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中国共享充电宝行业研究报告(45页)

行业报告下载 2020年11月26日 07:04 1 管理员

共享充电宝行业实现盈利主要原因之一是稳健的盈利模式与现金流。对比共享经济的其他行业,共享充电宝为刚性需求, 因此现金流入有保障,且由于产品成本较低,室内场景下损耗程度及维护费用较低,行业的现金流出主要在商户分成等人 为因素可干预的方面。因此,市场的验证,更低的成本(此处是比较而言,共享充电宝整体运营成本后续分析)与更少的 未知因素帮助行业顺利度过了2018年的资本沉寂期,行业也得以在2019年继续快速发展。2019年,中国互联网单用户网络广告成本达714.7元/人。线上获客成本不断上升,众多品牌商、互联网巨头开始探索线下 流量入口。共享充电宝由于物联网基因收割了大量的线下场景,与互联网的目标受众高度重合,正在发挥更多的引流价值。 首先,共享充电宝与优质点位可以实现双向引流,例如与连锁酒店的排他性合作,增强双方的用户粘性。此外,大机柜的 屏显可以实现商场等场所和活动的营销推广。另一方面,目前多数充电宝提供免押服务,免押服务与信用挂钩,既为支付 平台激活高信用的流量,又为用户提供方便。此外还有众多跨领域营销案例,例如与大IP合作定制充电宝产品来提升双方 的品牌价值和好感度等。

2017年,共享充电宝经历了快速的兴起与迭代,因此市场需求和商业模式一直备受质疑。2017年春夏之交资本爆发式入 局,据不完全统计,2017年行业融资超过30笔,至下半年一些尾部企业纷纷阵亡,市场由狂热回归冷静,头部企业和二三 线企业的差距逐步拉开。2018年发生的融资事件仅2起,市场归于沉寂,但头部玩家都在暗中蓄力,形成了“三电一兽” 的格局。此外,2018年下半年头部企业陆续宣布实现盈利,2019年下半年的悄然涨价以及怪兽充电的C轮融资这些事件令 行业再次引发投融界的关注。市场需求和盈利空间得到验证,竞争加剧,行业整体进入关键发展期。2019年,中国共享充电宝租赁交易规模达到79.1亿元,呈现141.3%的高速增长。行业对一二线市场的场景布局日趋完善, 市场开始向三四线城市下沉。考虑到现有的规模量级以及三四线的消费水平与较长的市场教育期,市场增速与早期相比会 有所回落。但是除了受疫情影响的2020年,未来几年行业仍将保持50%-80%的高速增长趋势。 行业发展日趋成熟,商业模式得到市场验证,一二线高产区域得以覆盖,用户习惯培养成功,并且基本实现盈利。但同时, 下沉市场还处于早期,尚有大量用户红利可以挖掘,并且创新业务和竞争格局的不确定性也带来了很多机会和挑战。行业 整体处于成熟期的早期,仍有较大的成长空间。

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标签: 共享经济

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