六大视频平台对比报告：获客、留存、变现（54页）

精品内容是构建视频平台品牌价值的核心，也是提升平台用户活跃度、用户粘性及付费用户的主要驱动力。根据艺恩数据， 2020H1好评度在60分及以上的网络剧数量占比为31%，同比提升10pcts，网剧精品化趋势加强。视频平台通过增加自制投入 加强对于内容的把控，自制精品内容成为提升平台竞争力的关键。根据艺恩数据，2020H1视频平台参投剧数量占比为49%， 同比提升13pcts。芒果TV：湖南卫视跨年演唱会收视率全域第一，芒果TV作为独播平台受益。根据CSM数据，湖南卫视跨年晚会CSM63城收 视率为2.8%，收视份额为11.76%，#何炅唱歌唱哭了#、#湖南跨年阵容#等话题登上微博热搜榜单，晚会得到人民日报、光明 日报等主流媒体点赞。受跨年晚会带动，芒果TV的百度指数在2020年12月31日明显提升，截至2021年1月19日，跨年晚会在 芒果TV上的播放量达8314万次。哔哩哔哩：内容生态持续泛化，出圈动作频频，吸引全年龄段用户。

2019年起，哔哩哔哩通过跨年晚会、五四青年节《后浪》 宣言片、毕业季与毛不易合作《入海》等一系列营销活动推动品牌出圈，用户圈层成功从年轻二次元用户向全年龄段用户跨 越。以《后浪》为例，2020年5月3日推出后便受到《人民日报》等各大媒体的转发，并登陆央视一套《新闻联播》前黄金时 段，成功触动“前浪”及“后浪”心灵。根据哔哩哔哩官网数据，截至2021年1月19日，《后浪》播放量达3066万，点赞数 达173万次。西瓜视频：免费首播《囧妈》推动下载量迅速提升，打响字节跳动中、长视频品牌。2020年1月24日，抖音、西瓜视频、今 日头条及欢喜首映共同宣布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线免费首播。截至2020年1月27日零时，《囧妈》 在四大平台及智能电视鲜时光的三日播放量合计超过6亿，总观看人次1.8亿。《囧妈》的播出为西瓜视频引流效果显著，根 据七麦数据，西瓜视频在2020年1月25-30日连续6天位居iOS内地免费榜榜首。