网络剧市场专题报告-规范下推进（39页）

行业报告下载 2016年08月14日 07:17 管理员

外部政策+内在动力，助推网络剧市场如火如荼。1）由于“一剧两星”政策与广告插播限制导致传统电视剧开机量下降，推动网剧爆发增长。2015 年电视剧总产量为395 部，同比下降8.2%，达到10 年来最低。因而各大制作公司和视频网站竞相开辟新路径，积极抢占网剧市场。2）盈利模式多样，B 端营销和C端付费、打赏多样实现。3）低成本、高话题度，粉丝积累IP 孵化。

对比海外：Netflix 自制网络剧实现公司估值腾飞。公司首部自制剧《纸牌屋》热播，夺得当年艾美多项大奖，同年公司会员数增加千万户。自制剧的独家性以及高质量的内容使得会员数不断攀升，从2013 年公司推出原创剧开始，每年流媒体用户的增速几乎都在30%以上。2015 年，公司花费30 亿美金用于授权内容和原创电视剧等方面，推出了16 部原创剧，2016 年计划推出31 部原创剧，除此之外，Netflix 还将提供10 部语言类节目、10 部故事片，12 部纪录片和30部儿童节目，凸显了Netflix 对原创内容的重视。公司保持内容端高投入，通过自制剧模式增加了用户粘性，实现会员数持续高速增长，树立原创剧品牌。