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医美行业报告:颜值新经济(133页)

行业报告下载 2021年07月26日 06:46 1 管理员

整体市场规模方面,由于医美市场相对分散,水货市场占比高,统计存在一定差异,不过多方数据均显示过去几 年市场复合增速超过20%。如据Frost & Sullivan统计数据,2019年中国医美市场规模达到1436亿元人民币, 2015-2019年复合增速达到22.5%,到2024年有望达到3185亿元。另据艾瑞咨询数据,2019年中国医美市场规模 1769亿元,2015-2019年规模复合增速达到28.54%。具体医美项目可分为手术类与非手术类,其中非手术类亦称 轻医美或微整,该类疗程恢复时间短,并发风险较低,起效快等特点,日益受到爱美人士的追捧。从具体疗程数占比看,据新氧统计数据,中国医美市场中手术类项目占比32.67%,非手术类占比67.33%,其中 玻尿酸、肉毒等注射类项目占整体非手术类的85%左右,光子嫩肤等面部年轻化项目占整体非手术类的7.5%左右 。从市场规模占比看,由于价格相对较低,非手术类占比低于手术类。2019年1436亿医美市场中,手术类规模 836亿元,占比58.22%,非手术类占比较低,但2015年-2019年规模复合增速24.59%,高于手术类的21.16%。 非手术类医美正是上游医美玻尿酸、肉毒毒素等生产销售企业的主要覆盖领域,具有消费频次高、复购率高的特 点,客户需进行定期注射以保持预期的修复效果,因此终端消费者具有极高粘性。具体到消费热度较高的非手术类领域,目前透明质酸钠 (玻尿酸)和注射用 A 型肉毒毒素是终端最受消费者青睐 的产品。

数据显示,2018年6月-2019年5月期间,中国注射医美分布中,玻尿酸/肉毒/注射类其他分别占比 66.59%/32.67%/0.74%。此外,面部年轻化项目(以光电产品为代表的抗初老)近年来增长迅猛。如更美数据显 示,2020年度,“轻医美”、“抗衰”成为医美消费热频词,数据显示,热玛吉以281%的增速成为更美平台订 单量增速最快的医美项目,洗牙、植发、光子嫩肤及脱毛紧随其后。总结而言,中国医美消费者以一二线城市的年轻女性为主,男性、中老年及下沉市场的渗透率具有较大的提升空 间。参照国际市场看,美国医美市场以中老年女性群体为主,经济区域分布更为均衡。具体来看:  年龄结构:综合新氧及艾瑞数据,中国医美市场以25-30岁/30-35岁人群为主,2020年占比分别为30.6%/31.6% 。而美国市场,2019年美国医美市场疗程数中,40-54岁的消费者占比49%,55岁以上消费者占比26%,30-39 岁消费者占比18%,且整体结构已较为稳定。目前不同年龄段消费者在具体消费项目上也存在一定差异:年轻消 费者更倾向于选择对面部轮廓和五官的优化,00后偏好出现了唯一一个手术类项目,鼻综合整形,体现出年轻 群体对于医美更高的接受程度和不同的审美追求。而70后更加注重抗衰老,热门项目包括玻尿酸填充,面部提 升;80后面部和身体塑形的需求并存,热门项目包括玻尿酸填充和脂肪填充。

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标签: 医药|医疗|器械|养老|医美

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