中国红人新经济发展报告（91页）

红人概念原型最早可以追溯到19世纪的“名人（Celebrity）”理论，出现于民主文化和公共领域的 话语实践以及文化产业和大众受众兴起的过程中[2]。“名人”可理解为因其知名度而被熟知的人[3]，这 与“红人”概念具有内在一致性。在好莱坞早期的制片厂制度下，引入“名人”成为一种有效的促销手段[4]。 第一个真正意义上的“名人”是美国早期电影演员Mary Pickford，他在1916年6月与Adolph Zukor 创办的电影公司签订了一份价值百万美元的电影合约。从此以后，“名人”开始广泛出现在电影电视领 域，并逐渐扩展到了体育、文艺、文学以及社会其他领域。 红人与“名人”内涵的一致性，主要表现在两个方面： (1)“名人”已经成为一种普遍的社会现象，不再局限于那些具备一定内在特质，或具备技能性、明星 力或超凡个人魅力的个体[5]。“名人”的生产也不再被大众传媒渠道所垄断，正如波普艺术的倡导者和 领袖Andy Warhol所言，“未来每个人都能出名15分钟”，以及“每个人都可能在15分钟内出名”。

红人的另一个概念原型是KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）。在社会学角度，人不是单独 生存在这个世界上，每个人都有着某些社会身份，在不同层面参与到不同的社会群体中。我们在这个社 会群体中分享着各自的意见，也让这些意见能够有达成共识的可能，而能够达成这种共识的人就是KOL。 美国社会学家Paul Lazarsfeld在其著作《人民的选择》（1944）中提出了“两级传播理论”，KOL正 是这个理论的一个关键点。大众传播并不是直接流向一般受众，而是要经过KOL这个中间环节，再由他 们转达给相对被动的一般大众，遵循“大众传播→KOL→一般受众”的模式。依托互联网，红人逐渐改变了传统的自上而下的社会结构，形成了“红人-粉丝”去中心化社会结构。 这种社会结构下，具备某种特征的社会群体都通过一个个具象的红人节点连接了起来，使社会文化圈 层极大简化。作为社会文化圈层的代表，红人们成为了社会网络的节点，我们某方面的性格爱好和生存 发展需求，可以在特定红人身上得到体现和满足，并在网络互动中不断强化。一旦纳入经济过程，这种 联系将演变为一种新型经济业态。