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2024-03-08 17 电商及销售报告
我们请市场主描述了他们当前的代理商合作模式,89.2%的受访者表示他们 与各个领域的专项代理商合作,仅8%的受访者表示他们正在与整合营销 代理商合作。
中国市场主与专项代理商的合作比例远超国际均值,其他市场采用与整合 营销代理商的合作模式比例较高。中国市场存在几项挑战,影响市场主 实现“理想的”代理商模式,例如,10.5%的受访者表示市场上没有 “理想的”整合营销代理商。这也导致了78.3%的中国市场主没有主导 代理商来协助统筹所有的传播活动,这个比例远高于于国际均值(47.7%的 市场主没有主导代理商)。
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