茶叶行业深度研究报告（42页）

行业报告下载 2017年02月24日 09:17 管理员

 结构性调整逐步到位，大众茶叶消费带来新发展
受国家经济政策以及整体消费环境影响，茶叶行业经历结构性调整，行业增速自2012 年出现开始放缓。随着大众茶叶消费崛起，行业将开启新发展，2015年1-10 月精制茶行业收入增速为12.5%，同期相比基本持平。同时，茶叶价格还处低位，有望进一步提升。此外，品牌茶叶消费占比不断提升，国内有望催生几大品牌茶企。

 行业本质：愉悦、健康与情感载体的有机结合
茶叶对于消费者而言，我们认为其本质在于三方面的价值：愉悦价值、健康价值、情感载体。其中，愉悦价值和健康价值是茶所能直接展现出来的，而情感载体则是在这两者的基础上衍生出来的，对消费者更深层次的满足，这三者有机结合形成茶独特的价值体系。

 行业趋势：内外环境改变带来发展新气象
在集中化提升的过程中，茶叶行业所处的内外环境也发生了很大变化，给行业发展带来新气象：1）大量茶叶行业外企业介入其中，带来营销与管理的提升以及更多衍生品；2）供给模式上，电商的快速发展以使其成为本行业发展的重要一环，在面临其许多特有问题的同时，艺福堂等一批茶叶电商企业正脱颖而出；3）技术创新可推动行业快速发展，保证茶叶口感稳定，以及降低饮茶成本成为未来茶企制胜的关键；4）茶叶行业资本化率正加快，目前A 股及新三板市场已经诞生11 家企业，未来将会有更多茶企进入资本市场。

茶叶行业深度研究报告（42页）