化妆品研究报告：巨头成长史资生堂的光复之路（33页）

行业报告下载 2019年03月14日 06:30 管理员

融合西方药学与东方哲理的百年化妆品巨头：资生堂起源于药剂师福原有信 1872 年在东京银座创立的日本第一家西式调剂药店，名称取自中国古典易经“至哉坤元，万物资生”。公司于 1949 年在东京证券交易所成功上市，如今已发展成为拥有遍布全球近百家子公司，营收突破 1 万亿日元，覆盖化妆品、香水、个护、专业美发等业务的国际巨头。

资生堂深耕日本市场，非常注重打造自有品牌：自成立以来，日本是公司主要深耕的市场，且公司一直以来非常注重通过自有品牌培育拉动的内生增长，明星品牌如 SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA、ELIXIR、ANESSA、洗颜专科等均为自己培育。

2014 年公司制定了 6 年的中长期战略“VISION2020”：公司将 2015 年-2017 年的战略定位为“重组事业基础”，致力于彻底解决日本国内及海外各企业的结构性问题。2017 年已经将原计划于 2020 年达成的 1 万亿日元销售目标提前达成，营业利润也实现了既往最佳业绩。目前公司计划 2020年实现销售额超 1.2 万亿日元、营业利润超 1,200 亿日元、净资产收益率（ROE）超 14%。