化妆品行业报告：低线市场之争（32页）

行业报告下载 2019年05月13日 07:07 管理员

内资企业优势主要在于低线城市2010-2017 年，中国化妆品渠道发生巨大变革：①电商渠道占比由 3%提升至 23%，主要由中国互联网购物平台的成熟及相关配套设施的完善推动；②日化专营店占比由 15%提升至 20%，随收入提升，消费者对更为专业、服务更优的 CS 渠道显示出较强的偏好。

内资化妆品品牌与国际品牌有较大差距。内资品牌与国际高端化妆品品牌仍有较大差距。①品牌：国际高端化妆品品牌多形成时间较早，经历了长时间的品牌积淀和产品打磨，积累了强大的品牌效应，具有较高商誉价值；②研发：从研发绝对投入来看，内资企业远低于国际高端品牌投入，而目前国内企业的研发仍以模仿式创新为主，韩国国内市场日趋饱和进入平台期后，很多从业人员被高薪聘请进入中国化妆品企业，将韩国式创新思想融入国内；③不具备产业链优势：中国化妆品原料供应商实力弱于日本、欧美供应商。

深耕低线城市，“农村包围城市”是可行战略。低线城市消费增长强劲，且对化妆产品的需求量高速增长，低线城市化妆品市场空间广阔。我们认为，基于国产化妆品企业的现状及优势，深耕低线城市、“农村包围城市”是内资化妆品企业的可行战略。因此，深入研究低线城市人群消费习惯、渠道特征对预判国内化妆品企业的未来发展，极为重要。

化妆品行业报告：低线市场之争（32页）