首页 行业报告下载文章正文

化妆品行业报告:如何看待成长中的化妆品业(36页)

行业报告下载 2019-07-03 119 管理员

化妆品行业的经济周期性比较明显,化妆品零售增速与人均可支配收入、GDP 增速变动趋势相近。化妆品作为可选消费品,其品类层次丰富、价格跨度大,消费者的消费能力决定了对化妆品品类和价位的选择。又因消费者的消费能力受整体经济环境影响,所以化妆品市场的增速具有强周期性的特质。另外,相对于其他商品,人们对化妆品的消费配置对经济下行反应迟缓,对经济复苏反应敏感。2008 年金融危机前我国经济整体处于高速增长状态,人们对于化妆品的消费占比不断上升。金融危机后的短期内,化妆品消费的反应较为迟缓,化妆品消费占比仍在上升,在 2009 年末达到 3.14%(剔除石油、汽车)。在 2010 年经济反弹后,2011年至 2016 年金融危机的消极影响持续,我国经济放缓,化妆品消费占比在 2010-2011 年迅速降低至 2.57%后,2011-2016 年维持在 2.53%-2.58%的低位。2016 年后我国经济调整,增速回升,人们对于化妆品的消费配置即刻上升,即便 2018 年经济增速再次放缓,化妆品消费的占比仍然升至 3.38%,可见人们的化妆品消费是对经济回暖更加敏感的。

在我国大众市场的规模前列中,可以看到部分本土公司正在崛起,而在高端市场前列却不见本土公司身影。趋势上,随着本土公司的发展,大众市场的国际龙头市占率逐渐降低。这是由于在大众市场中,产品只需要达到基础的效果和要求,如保湿、安全、防腐、款式多样等,科研要求并不高。目前国产化妆品的生产水平已经达到基础水平,再配合上贴近国人心理的营销和低线城市的广泛渠道,所以国产化妆品得以在大众市场中提升地位。而在高端市场中,除了安利这一直销公司在中国市占率下降外,国际龙头公司地位十分稳固,本土公司很难跻身高端市场前列,因为高端产品必须达到更高的要求,如抗皱、紧致、不致敏、功效成分含量高、包装密封程度好等,科研要求很高,国产化妆品的水平尚未达到。

护肤品以面部护理为主。与洗护相比,面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特点,因此奠定了护肤品作为化妆品主要品类的基础。随着女性进入青春期,面部油脂分泌增加,开始出现面部痤疮,同时爱美意识增强,因而开始关注并使用面部护肤品。随着年龄增长,女性的保湿、美白、抗皱等需求增加,对护肤品的功效要求增加,意味着所使用的护肤品单价增加。养成护肤习惯后消费者对护肤品的使用频次和需求稳定,因而护肤品占据化妆品市场的主要部分,2017 年中国护肤品市场达到 1866.55 亿元,同比增长 10.27%,2012-2017 年复合增速为8.0%。

化妆品行业报告:如何看待成长中的化妆品业(36页)

文件下载
资源名称:化妆品行业报告:如何看待成长中的化妆品业(36页)


标签: 大消费

站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明     京ICP备12009579号

分享:

支付宝

微信