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2019高端美妆消费白皮书（65页）

行业报告下载 2019年06月21日 14:14 管理员

• 用户购买高端美妆商品的核心驱动力是功效与价格，用户以此为依据在购买路径不断做出决策。 

• 不同阶段满足核心驱动力的层次不同，如从需求产生到搜集信息要求有效触达，但从搜集信息到购买则是要求深度验证，从购买到产生忠诚 则需要不断强化产品功效并满足价格要求。

• 高端美妆用户分布在各个年龄层，50%介于26-40岁。

• 一二线城市的高端美妆用户占比高，三四五线城市因城市绝对数量多、城镇购物商场建设、海外游普及等原因也有巨大市场潜力。 

• 高端美妆用户学历高，52%拥有大学本科学历。 

• 66%高端美妆用户月收入8000元及以下，购买高端美妆商品不只是高收入人群的选择，现正发生在各收入阶层。  

2019高端美妆消费白皮书（65页）


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标签： 化妆品行业报告

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