2019宠物消费生态大数据研究报告（63页）

随着宠物的地位愈发重要，越来越多消费者心甘情愿为宠物买单：2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元， 是2013年宠物市场规模的3倍多，据相关数据显示，2018年宠物消费重要性较2010年也提升了3倍多，为爱宠“剁 手”绝不心软。2018年宠物主粮、日用品、出行装备等商品，占到了宠物整体消费的80%；线上为中国宠物主提供了便捷的购买渠 道。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，近一年线上宠物市场消费增速近30%。从不同城市级别来看，线上近一年一线及新一线城市宠物消费占比近五成，新一线城市消费增速超过其他城市级别。 新一线城市中，成都线上宠物市场规模最大，而东莞人民线上宠物消费增速最高，爱宠热情全面释放。

由于饲养种类多样，同时兼具淡水或海洋等水域的景观特色，观赏水族饲养也成为越来越多消费者的选择。近一年水 族类产品成为线上最畅销的宠物类商品。而“猫咪”市场风头不减，猫零食、猫/狗营养品近一年线上增速位列前茅。猫狗之外，近三年线上小众宠物市场也蓬勃发展。观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中，成为近一年线上最受 欢迎的小众宠物，鸟类、兔子也由于外形可爱等，成为新晋“网红”。近三年单身及恋爱人士线上宠物消费占比提升，不同人生阶段线上宠物消费偏好也大不相同，近一年单身党更偏好 观赏龟、鸟类等小众宠物，恋爱人士更偏爱在逗猫棒、宠物背包这类宠物娱乐休闲设备上消费，而稳定的已婚族则 更偏好鱼缸用具及饲料消费。

不同阶段需要不同的营养，针对绝育、幼猫、和孕期猫咪定制的猫粮不断出现，并且得到了越来越多消费者的认可。 如针对绝育猫的“处方”粮，相较于普通成猫猫粮，更加高蛋白低脂，且可以增加饮水量，增加尿液产生，近一年 市场规模增长了258%。