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2019奢侈品行业研究报告:90后成消费主力(36页)

行业报告下载 2019年08月01日 06:42 管理员

线上渠道增速高于线下门店,但整体看来占比仍不高,相比起便捷和速率,奢侈 品消费者更热衷于享受凸显自己身份和财富的完整体验服务。这导致即使如今线 上零售业发展迅速,整体奢侈品线上渗透率依然处于低位。线下渠道主要包括高级购物中心、品牌门店、免税店以及奥特莱斯折扣店等,65 后与70后更多选择在高级购物中心消费,90后则会多渠道选择,青睐免税店。在奢侈品线上市场上,有两类渠道受众较广,分别是品牌自营渠道,包括品牌官 网、品牌App、微信小程序等,另一类是第三方电商平台,主要包括各大电商品 牌旗舰店、综合电商自营奢侈品平台、垂直奢侈品电商。

奢侈品电商十年变迁之路,是从残酷厮杀到初现芳华的涅槃之路,在发展初期两 三年的野蛮生长之后快速跌入资本寒冬,众多平台纷纷倒闭,从17年开始行业逐 步回暖,综合电商平台纷纷加码奢侈品行业,带来一波投资热潮。当前综合电商平台如天猫、京东,垂直电商平台如小红书、洋码头等均涉猎奢侈 品销售,奢侈品垂直电商主要以商品出售、二手买卖、奢侈品鉴定等业务为主, 体量均不大,寺库在其中优势明显。 除了引入奢侈品各大品牌开设天猫旗舰店以外,近年来在天猫商城推出内置奢侈 品平台Luxury Pavilion和快闪店Tmall Space,投资魅力惠,与历峰集团旗下奢 侈品电商YNAP成立合资公司。

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标签: 奢侈品及珠宝报告

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