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中国移动互联网2019半年报告(122页)

行业报告下载 2019-08-02 75 管理员

国产手机崛起,四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%,苹 果手机的市场份额继续下滑,华为与苹果的差距进一步缩小。“果粉”的忠诚度有所下降,更多ios系统用户转向安卓系统,ios用 户忠诚度有所下滑;在热门机型方面,华为成为苹果最强劲的对手。5G商用进度加速,特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快 车道,万亿市场建设开始。 5G将促进IOT物联网应用爆发,预计智能家居、智能汽车等行业 将最先受益,数万亿的智能设备市场将被激活。

下沉市场成为2019年最重要的战场,泛娱乐行业在下沉市场中优 先获得红利,其中以短视频最为突出,同比增量过亿。下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深,娱乐和生活相关的 APP在下沉市场得到最多新用户。与非下沉市场用户相比,有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自 我:找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩, 都成为他们更喜欢的短视频内容。BAT角逐小程序,各具特色:微信小程序基于社交流量,对生活 及娱乐场景实现赋能;支付宝小程序依靠阿里强大商业能力,对 集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展;百度智能小程序更加开 放,基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家。

全景生态的流量红利:小年糕的逆袭,切入中老年用户,除了提 供符合他们审美的内容,还降低拍摄门槛推出一键生成视频制作 等工具,其微信小程序仅用了一年时间,用户暴涨至2.3亿。全景生态能够优化应用整体用户生态结构,例如电影演出行业典 型应用淘票票和猫眼,通过所属集团的小程序流量加持,获取到 与APP相区隔的人群。超级APP抖音短视频和今日头条,利用各自的小程序生态,向同 为头条系的懂车帝导流,实现流量协同,懂车帝头条小程序日活 跃用户规模已经接近50万。 除此之外各大典型平台的生态化会员权益也在不断完善,以电商 为例,除了购买相关权益,视频会员、生活服务、音乐、阅读等 权益也逐步加入超级会员全家桶。

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