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家电行业2019年半年度研究报告:房产热退潮后的发展之道(38页)

行业报告下载 2019-08-01 58 管理员

美国市场占中国家电出口额 23%,仍是最大的单一市场。美国家电市场约占到 全球家电市场的 18%,仅次于中国的 30%,但产量仅约占到全球家电产量的 2%, 因此其家电消费的 88%须依赖进口,其中中国是美国在厨电、电视、吸尘器、按摩 器具类别中的第一大进口国;空调、冰箱为第二大进口国(美国进口的空调和冰箱中 来自墨西哥的则为 43.55%和 48.98%)。从金额看,美国从中国进口家电 169.7 亿 美元,占总进口额的 40.3%。第二大进口国为墨西哥,2015-2017 年的进口额维持 在 115 亿美元左右,占比约 30%;第三大进口国为韩国,2015-2017 年规模在 25 亿 美元左右,占比约 6%。

美国近年以来采取一系列措施打压《中国制造 2025》产业政策中明确要优先发 展的高新技术产业,在国家战略层面自上而下的打压中国产业,并对中国产品全面提 高关税。家电业作为美国大体放弃的传统产业,不是《中国制造 2025》的十大产业, 不太可能成为美国打压的主要方向。但美国是中国家电业出口第一大国,美国是中国 空调器、压缩式冰箱、冰柜、微波炉、电风扇、食品加工机、电取暖器、电熨斗、电 烘烤器具、咖啡机/电水壶、面包机、电饭锅、燃气灶 13 类产品的第一大出口国。从 美国家电产品进口的国家来看,从中国进口最多,规模维持在 165 亿美元左右,占 美国家电总进口额的 40%以上。如此之高的出口比例表明美国市场对中国家电业非 常重要,如果中美贸易冲突持续激化下去,则家电业受冲击会很大。实际上,去年中 国国内家电市场仅增长 1%,而出口则增长 9.9%,未来家电业的增长几乎主要依赖 于出口。

中美贸易战还可能使全球贸易保护主义回潮,阻碍中国家电产品在其他市场 的销售,因此对未来出口市场难以乐观。 但积极的影响是,本次经贸摩擦也倒逼中国企业提升了全球化的速度和质量。一 方面自主品牌建设进入快车道,另一方面,国际产能布局也在不断加速。目前空调产 能转移以东南亚为主,如印度、越南、海尔印度工业园、奥克斯空调泰国基地,以避 免高关税。在质量方面,主要体现在走出去的理性和精准度在不断提高,从盲目的建 厂和并购走向更加本地化的经营策略,在欧美通过并购,在新兴市场投资建厂,而在 东南亚等地缘区域加大电商等创新渠道建设,同时海外公司的建设和数量突飞猛进也 体现了企业本地化经营意识的不断提高。值得关注的是,国际产能的布局应有的放矢, 盲目地和单纯追求数量的举措,不但会导致国内行业的空心化,也很难取得既定的目标。

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