泛娱乐行业报告：星辉娱乐（45页）

2018年，中国运动健身人群年均消费水平集中在 500元以下和 500-1000元这两个区间， 31%的用户年均消费在 500 元以下，32.8%的用户消费水平高于 500 元，但低于 1000 元， 消费金额相对较低。在运动健身人群的年均消费结构中，54.7%的消费投入在鞋服设备上， 24.6%投入在运动场景上，另有 20.8%投入分布在课程服务上。在运动健身消费方面，大部 分用户仍停留在较低水平，相对国人的人均可支配收入而言，用户在这一领域的消费潜力还 可挖掘，消费结构尚能进一步优化。

2018 年，39.9%的用户选择在户外公共区域健身，34.1%的用户选择在健身房，另有超 四分之一的用户选择体育场馆或家中/宿舍，分别占比 18.3%和 7.5%。选择专业性场景的用 户较少，人们的选择仍以便利性、低成本为主要考量因素。根据艾瑞咨询的调查显示，运动 健身人群对场景的期待值最高的为设施完善，65.3%的用户看重场景的专业性，期待运动场 景空间充足、便利、科技含量高的用户较多。居民对于运动健身的基础设施已经提出了更高 要求，专业度高、便利且具有科技元素的场景将会受到用户的喜爱。

2019 年 6 月 4 日，亚足联在巴黎召开的亚足联特别代表大会上宣布，2023 年第十八届 亚洲杯将由中国承办，中国足球无疑将受到很大的关注。2018 年 6 月 13 日，国际足联第 68 届代表大会确认了 2026 年北美世界杯将历史上第一次扩军到 48 支球队参赛。根据分配 方案，亚洲区参赛名额将由 4.5 提升至 8.5 个。目前，中国国家队积 1339 分，排在亚洲区 第 8 位，是最受益世界杯扩军的队伍。“世界杯扩军”对中国足球来讲，是重大利好。中国 队有望再次打入世界杯决赛圈，形成全社会的聚焦效应，美国、日韩的足球产业兴起即源于 世界杯，中国队若再次出线将对国内体育产业形成空前的提振。

我国游戏市场竞争格局趋于稳定，行业集中度不断提升，业务扩张的难度逐步提升，海 外市场成为了国内游戏厂商重要的方向。相较于已基本成熟的中国市场，潜力明显更足。2018 年中国自主研发网络游戏在海外市场实现实际销售收入 95.9 亿美元，同比增长高达 15.8%， 逐步成为国际游戏行业重要的参与主体。为实现海外战略的顺利落地，熟悉海外用户的偏好、 提升游戏质量，建立当地发行和运营系统是各大厂商需要解决的难题。