首页 行业报告下载文章正文

内容营销报告:OneMedia+KOL营销白皮书(46页)

行业报告下载 2019-08-14 72 管理员

背靠微信高粘性海量用户,微信公众号无疑是自媒体营销最重要阵地之一。微信公众号的营销流量属于公众号本身运营的 私域流量,由自媒体圈地对内分发,依靠用户的社交网络进行对外的扩散和触达,短时爆发能力强。这种传播形式在传播 声量上决定了微信公众号的流量价值向垂类媒体和头部媒体加速富集,马太效应明显。头部公众号往往具有明显的用户人 群特征和自身的风格调性,且特征稳定,方便广告主根据营销需要进行自由组合,但同时,出于公众号流量相对的封闭性, 想要更顺滑的达成营销目的,扩大传播效果,需要依赖利益激励优化各个用户行为结点,推动用户的裂变与转化。

在线上购物几乎取代了大部分线下购物业态的今天,体验性强是线下购物所具有的几乎唯一的优势,尤其对于非标品而言。 但直播一方面以视频的形式进一步丰富了线上购物在图文之外的展示维度,另一方面其卖家与消费者直接互动的形式在一 定程度上实现了对线下体验的颠覆。背靠淘宝,卖家通过淘宝直播,用真实与接地气的内容方式与消费者即时互动、建立 情感链接,消费者由产生意愿到下定购买决策之间几乎无缝链接,有效激发购买冲动,促进转化。

打破视频内容的制作与获取门槛,短视频变革用户内容浏览体验,激发内容共创。抖音作为短视频领域的佼佼者,牢牢把 握年轻人群的碎片化娱乐时间,依据用户兴趣偏好与算法智能推荐信息流内容哺育用户,形成潮、酷有趣的平台并不断提 升在整个内容获取层级的影响力。抖音定向传播把控能力强,但存在智能推荐带来的信息茧房效应,过度同质化内容可能 会损害内容生态。

作为一个内容专业程度高、由明星达人贡献全面清晰种草内容的平台,小红书“安利种草实用分享”的性质已深入人心。 从用户属性来看,小红书以女性用户为主,形成超精准流量池。从平台功能来看,小红书是以UGC内容为主的生活分享平 台和具有电商属性的社交平台,年轻人被明星达人“种草”,然后直接跳转到电商平台,实现“拔草”,为品牌带货。

内容营销报告:OneMedia+KOL营销白皮书(46页)

文件下载
资源名称:内容营销报告:OneMedia+KOL营销白皮书(46页)


标签: TMT

站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明     京ICP备12009579号

分享:

支付宝

微信