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网易专题深度研究报告:邮箱游戏电商跨界龙头(60页)

行业报告下载 2019年08月17日 09:31 管理员

短期内,细分品类的热点挖掘与游戏出海将有助于游戏公司收入的提升。抓住一个细分 品类的流行浪潮,能带来可观的收入。2017 年底开始流行的“吃鸡类”(大逃杀类)手 游造就了一批该类型的热门游戏,如腾讯的《PUBG Mobile》和网易的《荒野行动》。 根据调研机构 Sensor Tower 的报告,最受欢迎的五款大逃杀游戏全球收入已经超过 20 亿美元(约合人民币 138 亿元)。 随着 IGG 等早期出海厂商在海外游戏市场取得了丰厚的利润,近年来越来越多国内游 戏厂商开始尝试游戏出海业务,许多优质游戏,如《COK》、《王国纪元》,都在海外市 场取得了傲人的成绩。2015 至 2018 年间手游出海收入一直保持着较高增长率,2018 年,国产手游出海收入已达 69.1 亿美元,3 年前这一数据仅为 26.4 亿美元。目前国内 游戏出海收入快速增长且中国手游在海外市场占比依旧不高;同时,欠发达地区的新兴 市场规模增长迅速是一片未被充分开垦的田地。总体而言,我们认为游戏出海发展空间 仍很广阔。

互动娱乐事业群:成立于 2001 年,是网易游戏中人数最多的事业群(占 80%以上), 员工多分布在广州(4000 余人)和杭州(2000 余人),另外还设立有上海研发中心、 旧金山办公室和首尔事业部。目前有 22 个一级事业部(工作室),包括梦幻事业部,天 下事业部,大话事业部,海神事业部,神迹事业部,奇点事业部、合作产品部等。互娱 目前在研的游戏产品多达上百款,种类覆盖 MMO、RPG、FPS、SLG、AVG 等多个领 域。在线运营的产品数量占网易游戏总品类数量的 80%以上,主要的自研产品包括《梦 幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》、《楚留香》、《第五人格》、《非人学院》、《荒野行动》、 《终结者 2 审判日》、《天下》、《镇魔曲》、《率土之滨》、《永远的七日之都》、《决战!平 安京》等。主要的合作代理产品包括《我的世界》、《影之诗》、《实况足球》、《劲舞团》、 《Sky 光遇》等。 雷火游戏部:2007 年在西子湖畔成立,是网易在杭州的第一个游戏工作室。历经十多 年发展,雷火游戏已是拥有近两千名员工的事业群,具备国内一流研发、运营、营销实 力。雷火团队先后成功开创《倩女幽魂》、《天谕》、《逆水寒》三大旗舰游戏品牌,在动 作、体育、休闲游戏领域做出成功尝试。雷火事业群拥有国内第一家专注于游戏领域人 工智能研发运用的实验室-伏羲实验室,在前沿技术开发运用上,雷火始终走在前列。 看重研发,采用自下而上的研发机制。网易非常注重自研,依赖重度精品游戏。无论是 端游时代的《梦幻西游》、《大话西游 2》还是手游时代的《阴阳师》、《梦幻西游》手游、 《大话西游》手游等,都是网易自研游戏产品。这些游戏产品的成功,既带动了网易游 戏的成功,也充分反映了网易的研发实力和运营能力。“网易出品,必属精品”,这句话 成为了网易的金字招牌。而在《梦幻西游》、《大话西游》等拳头产品的支撑下,网易更 愿意花精力和试错成本在产品的多线布局上,从玩家的需求出发,推出更多产品,布局 细分市场,沉淀更多的游戏玩家。 与许多游戏公司“高层制定战略,团队只管开发”的研发方式不同,网易游戏的研发机 制有更多“自下而上”的成分。网易的一线研发团队享有一定的自主权,公司在新品类 产品的立项和研发上较为宽容,这让团队更容易创造出新品类的产品,也让公司的产品 能紧跟用户需求的变化。比如《神都夜行录》和《明日之后》就是项目组自主立项和调 整的产物。

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