卫生巾行业报告：八百亿市场（20页）

行业报告下载 2019-08-12 51 管理员

全球市场：卫生巾消费增长主要来自新兴市场。 300 亿美元市场空间，新兴市场引领全球卫生巾市场增长。欧瑞国际数据显示，2018 年全球卫生巾市场规模 313 美元，2008 到 2018 年年复合增长率约 3.2%。在发展中国家，由于女性的地位提升，人均可支配收入和卫生意识的提升，亚太（主要为中国、越南等发展中国家）、中东以及非洲等新兴市场的引领了全球卫生巾市场增长，2012 年至 2017 年，新兴市场中卫生巾消费从 168 亿美元增长至约 209 亿美元，年复合增长率为 4.5%，而全球同期年复合增长率仅 1.6%。发达国家市场卫生巾市场已经进入成熟期。由于发达国家卫生巾市场早已成熟，渗透率已达 100%，消费偏好相对固定，市场规模主要受卫生巾适用人口影响。据欧睿数据显示，2012 年到至今发达国家地区 12-54 岁女性人口已出现约-1.3%的负增长，且负增长趋势将一直持续。受此影响，2012 年发达国家卫生巾市场约 95 亿美元，2017 年仅约 92 亿美元。

中国市场：市场规模逾 800 亿元，消费升级带动市场规模增长  中国卫生用品行业整合发展，市场集中度提高，截至 2018 年，卫生巾零售市场规模已超 800 亿，渗透率已达 100%。我国首批卫生巾工业化生产起步于八十年代，渗透率仅 2%；90 年代以后外资卫生巾企业纷纷进入中国市场，引入先进的设备和技术，生产厂商增长至 1000 多家，市场渗透率提升至 50.4%。2010 年后，经历了 10 余年高速增长，本土企业迅速壮大后竞争加剧，生产厂商逐渐集中，生产厂家从 2000 余家减少至300家左右。渗透率从 2010 年的82%，至 2017 年提升至 100%，已达到发达国家水平。 2018 年我国卫生巾市场规模约 870 亿元，占吸收性卫生用品（包括卫生巾、失禁用品、纸尿裤）总体市场规模 46.3%，卫生巾消费量 1200 亿片。2008 年至 2018 年，卫生巾市场规模年复合增长率 9.1%，卫生巾消费量年复合增长率 5.6%。

消费升级带动市场规模增长。随着经济的发展和人均可支配收入的提升，女性在卫生巾的消费倾向上逐渐趋于高端化、差异化的产品，仅 2018 年，单片价格就同比上涨了 4.7%，同期市场规模增加 5.7%。产品端来看，近年来高端产品层出不穷：护舒宝推出价格为普通卫生巾 2 倍的液体卫生巾；苏菲和乐而雅推出无添加低致敏卫生巾；恒安国际推出了 Space7 高端产品系列。据尼尔森数据显示，中国超薄卫生巾消费额比例（零售渠道）自 2016 年 13.8%上升至 2017 年的 16.3%；15 年至 17 年夜用安睡裤的销售额年复合增长率为 72.7%。产品、消费双双升级，市场规模业受益增长。

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