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卫生巾行业报告:八百亿市场(20页)

行业报告下载 2019-08-12 51 管理员

全球市场:卫生巾消费增长主要来自新兴市场。 300 亿美元市场空间,新兴市场引领全球卫生巾市场增长。欧瑞国际数 据显示,2018 年全球卫生巾市场规模 313 美元,2008 到 2018 年年复 合增长率约 3.2%。在发展中国家,由于女性的地位提升,人均可支配收 入和卫生意识的提升,亚太(主要为中国、越南等发展中国家)、中东以 及非洲等新兴市场的引领了全球卫生巾市场增长,2012 年至 2017 年, 新兴市场中卫生巾消费从 168 亿美元增长至约 209 亿美元,年复合增长 率为 4.5%,而全球同期年复合增长率仅 1.6%。 发达国家市场卫生巾市场已经进入成熟期。由于发达国家卫生巾市场早 已成熟,渗透率已达 100%,消费偏好相对固定,市场规模主要受卫生 巾适用人口影响。据欧睿数据显示,2012 年到至今发达国家地区 12-54 岁女性人口已出现约-1.3%的负增长,且负增长趋势将一直持续。受此影响,2012 年发达国家卫生巾市场约 95 亿美元,2017 年仅约 92 亿美元。

中国市场:市场规模逾 800 亿元,消费升级带动市场规模增长  中国卫生用品行业整合发展,市场集中度提高,截至 2018 年,卫生巾 零售市场规模已超 800 亿,渗透率已达 100%。我国首批卫生巾工业化 生产起步于八十年代,渗透率仅 2%;90 年代以后外资卫生巾企业纷纷 进入中国市场,引入先进的设备和技术,生产厂商增长至 1000 多家, 市场渗透率提升至 50.4%。2010 年后,经历了 10 余年高速增长,本土 企业迅速壮大后竞争加剧,生产厂商逐渐集中,生产厂家从 2000 余家 减少至300家左右。渗透率从 2010 年的82%,至 2017 年提升至 100%, 已达到发达国家水平。 2018 年我国卫生巾市场规模约 870 亿元,占吸收性卫生用品(包括卫 生巾、失禁用品、纸尿裤)总体市场规模 46.3%,卫生巾消费量 1200 亿片。2008 年至 2018 年,卫生巾市场规模年复合增长率 9.1%,卫生 巾消费量年复合增长率 5.6%。

消费升级带动市场规模增长。随着经济的发展和人均可支配收入的提升, 女性在卫生巾的消费倾向上逐渐趋于高端化、差异化的产品,仅 2018 年,单片价格就同比上涨了 4.7%,同期市场规模增加 5.7%。产品端来 看,近年来高端产品层出不穷:护舒宝推出价格为普通卫生巾 2 倍的液 体卫生巾;苏菲和乐而雅推出无添加低致敏卫生巾;恒安国际推出了 Space7 高端产品系列。据尼尔森数据显示,中国超薄卫生巾消费额比 例(零售渠道)自 2016 年 13.8%上升至 2017 年的 16.3%;15 年至 17 年夜用安睡裤的销售额年复合增长率为 72.7%。产品、消费双双升级, 市场规模业受益增长。

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标签: 化妆品|日用品

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