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国产动画行业报告:复兴之路(35页)

行业报告下载 2019-08-20 21 管理员

动画电影的受众的年龄层分布分析,要特别注意 20 至 29 岁人群的占比。 我们分别统计了 2017 年和 2019 年(截至 8 月 11 日)国产和进口动画电 影的受众年龄层分布;由于大部分 10 岁以下儿童的电影票由他们 30-39 岁 的父母购买,我们看到 30 岁以上人群的占比很高。而近年来《哪吒》、《白 蛇:缘起》、《风语咒》和《十万个冷笑话 2》等电影的 20-29 岁观众占比 超过 50%,皆远高于其他国产动画电影。这一方面佐证了年轻的成年人是 非常愿意接受国产动画电影的,动画电影里的很多笑点和泪点牵动机制是 共通的,大人也可以在某个瞬间“变成小孩”。 另一方面,20-29 岁人群的 主动传播能力很强,能够起到“自来水”作用,大幅度提高作品的话题热 度。我们发现,除了《狮子王》(可能受同期《哪吒》分流的影响),2017 至 2019 年头部进口动画电影 20-29 岁观众占比基本都超过了 50%。

目前大部分网络动画是由网络小说或网络漫画改编而成,20-30 岁的年轻 人是天然的“基本盘”。网络动画的播放端主要为主流视频网站和 B 站, 而这些平台内容纷杂,故而不容易剥离来看网络动画的受众。所以,我们 独家监测了网络改编动画主要的内容 IP 来源平台,如起点中文网、晋江文 学城、快看漫画和腾讯动漫的用户画像。近年来热度较高的小说改编网络 动画有《斗破苍穹》、《斗罗大陆》、《魔道祖师》等,以及 2019 年下半年 至 2022 年预计推出的《天官赐福》、《天宝伏妖录》等,都出自起点或晋 江,从两个平台的移动端来看,2019 年 7 月,30 岁以下人群占比分别为 73.4%和 78.4%。快看漫画和腾讯动漫是网络动画 IP 的重要来源,两者移动端在 2019 年 7 月 30 岁以下人群分别占比 78.4%和 79.3%。我们可以合 理推测,20-30 岁的用户是网络动画受众中的主流。

对于大部分中国人来说,看动画不是什么新兴的外来习惯,而是早已根植 内心的需求。皮克斯、迪士尼的美国动画电影,宫崎骏、新海诚的日本动 画电影,以及日本的热门动画新番,无不影响并伴随着中国一代又一代人 的生活。在中国人的成长历程中,动画从来未曾缺席。自 2015 年起,我 国进口动画片数量和金额都有显著提升。2017 年,我国进口动画片金额为 8.23 亿元,其中日本动画占比 66.8%;进口动画片数量为 1.2 万小时,其 中日本动画占比 61.4%。目前电视台很少播放进口动画,但是影院和网络 视频平台对进口动画的需求仍很强烈。现阶段,对于国外的动画电影和番 剧热衷的人群,可能也是未来国产动画需要开发拓展的受众。中国独特的 故事和文化,也会为动画行业添上另外一笔不一样的风光。

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