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2019年公众号市场调查报告(34页)

行业报告下载 2019-08-19 42 管理员

图文依旧占据主流市场,是大多数公众号的首选,纯文字公众号成为高度垂直KOL的主流。 同时,音频、视频号的市场也在不断扩张,不少运营者将公众号作为多平台分发渠道,并尝试将中心化推荐平台聚拢的用户引 导到公众号中。总体来说,上半年公众号阅读没有太大的变化,略有增长,而在经历12月底,“点赞”变成“好看”,又升级成“在看”,并会分享到看 一看后,在看数据出现断崖式下降。 在看的升级赋予了其极强的社交属性,将内容传播与社交高度绑定后,增加了用户“点赞”的成本。但随着用户对在看的接受度, 在近几个月在看的数有所回升。公众号的月平均发文除了2月份受春节影响急剧减少外,基本维持稳定的状态,发文数量略有下降可能和几次大面积封号,以及 广告文案的整治有关。 平均阅读趋于稳定,对比去年下半年略有增长。根据 Quest Mobile的报告,同比去年腾讯系产品的的使用时间下降3.6%,但总体 来说,对公众号的影响并不大,用户对微信内阅读已经养成了一定的习惯。随着微信用户增长速度的下降,微信生态基本趋于饱和,于是不少人将眼光投向了三四线城市,移动互联网红利正在向新板块 迁移。在投放上,中小企业公众号投放势头日益迅猛,并开始大批入场公众号,企业号的涌入为公众号的生态增加了新动力。 而随着流量获取成本的增加 ,私域流量受到更多的关注,运营者、社交电商、线下实体店都开始纷纷建立自己的私域流量池, 这不仅保障了流量的可控性,也对产品的复购率有着积极作用。

公众号已经步入7周年,整体生态趋于稳定,头部账号依旧 占据大批流量,中长尾的账号也开始展示其极强的带货基 因。 随着官方“常读公众号”等功能的上线,流量号不断紧缩,用 户下沉,垂直精细化的运营更受用户和广告主青睐。 而在内容形态上, “条漫”横空出世,一夜升级为爆款制造机, 视频号体量增加,“夜听”账号再次回归,多元化的内容形式 丰富了用户的阅读体验,也对运营者提升内容质量和形式 提出了新的挑战。

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