新型烟草行业报告：政策松绑可期（37页）

消费者健康意识提高，全球吸烟率不断下降。传统香烟由烟叶燃烧产生烟雾，释放烟叶中 含有的尼古丁及香味，但燃烧过程同样使得烟雾中含有超过 6000 种化学有害物质，其中 对人体健康有害的约 3800 种、致癌物质 400 余种，给人体带来较大危害。根据世界卫生 组织公布的数据，2017年烟草导致330万吸烟者和二手烟接触者死于与肺部有关的疾病， 其中 150 万人死于慢性呼吸道疾病、120 万人死于癌症，如气管癌、支气管癌和肺癌、60 万人死于呼吸道感染和结核病、6 万多名 5 岁以下儿童死于二手烟引起的下呼吸道感染。 随着全球控烟持续推进，越来越多的烟草消费者认识到传统卷烟的危害，并反映在吸烟率 的持续下降上。世界银行数据显示，2000-2016 年，全球吸烟率从 27.71%下滑至 20.48%， 其中男性吸烟率自 44.24%下滑至 34.6%，女性吸烟率自 11.37%下滑至 6.43%。

替代型需求驱动，新型烟草应运而生。传统卷烟之所以严重威胁着烟民的健康，主要是因 为烟草在燃烧中不仅释放出了尼古丁，同时也产生了焦油、一氧化碳等有毒有害物质。在 传统卷烟市场不断萎缩的情况下，如何在尽可能降低烟草制品对人体和环境的危害性的同 时保证烟草消费者的体验感便成为了众多烟草公司的转型方向，以减害为初衷的新型烟草 制品应运而生。新型烟草的思路是从有毒有害物质产生的关键环节——燃烧着手，取消了 燃烧过程，将烟油雾化供吸烟者使用（雾化电子烟）或改用 250-350℃的相对低温对烟草 进行烘烤（加热不燃烧产品），以减少传统卷烟燃烧过程释放出的有毒有害物质。与传统 烟草制品相比，新型烟草不仅大大降低了对吸烟者健康的危害，多种有毒物质释放降低 10%以上，而且在使用时不会给周围人带来“二手烟”困扰。

烟草巨头纷纷转型布局新型烟草制品。2008 年开始菲莫国际加强无烟烟草制品研发检验， 核心产品 IQOS 自 2014 年推出后广受市场欢迎，截至 2018 年底，IQOS 在销国家达到 44 个，其中在日本、韩国、欧盟、俄罗斯市占率分别达到 15.2%、8.5%、1.7%、1.8%， 全球用户数达到 960 万，并于 2019 年 4 月获批在美上市。英美烟草、日本烟草、帝国烟 草也相继进军新型烟草制品领域，推动新型烟草技术、产品的不断革新。国际新型烟草市场规模快速增长。随着烟草巨头进军新型烟草领域，其产品借助原有卷烟 销售渠道迅速销往市场，推动新型烟草市场规模快速增长。据 Statista 数据，2008 年全球 新型烟草市场规模仅 0.2 亿美元，到 2017 年该规模已达到约 120 亿美元，十年 CAGR 高 达 89.6%。《2018 年世界烟草发展报告》称 2018 年新型烟草制品销售额达到 247 亿美元， 有望在 2020 年超越雪茄、烟丝成为仅次于卷烟的第二大类烟草制品。从消费区域看，美 欧等国为新型烟草主要消费国，据《2017 年世界烟草发展报告》数据，2017 年美国、英 国、意大利新型烟草消费额分别为 46.3、17.8、15.0 亿美元，占全球新型烟草消费规模 比重分别为 39%、15%、12%，中国新型烟草市场规模约 4 亿美元，占比为 3%。