微信小程序行业研究报告：市场分析（48页）

APP流量红利时代进入尾声，存量用户的争夺激烈，建立生态依旧是互联网大玩家们的奋斗目标，而微信拥有的巨大流量 是串联生态的重要势能。而且H5和云存储技术的成熟优化了用户使用体验。另外，移动互联网对于用户长尾需求的渗透和 探索依然充满想象力。在这样的背景之下，轻应用、小程序的理念被提出并实现。超级APP们根据各自的流量特点和内容优势布局小程序。微信侧重于社交关系的串联和去中心化；支付宝侧重TO B业务； 百度打造月活超30亿的开源联盟，并以AI技术智能分发；今日头条和抖音加强内容与电商链接的变现能力；360立足PC端， 为大屏、高沉浸场景建立平台。快应用为轻量服务更快触达用户。

凭借2019年以来逐渐完善的各个功能板块，微信小程序已经初步搭建形成一个闭环的生态结构，持续释放对开发者引力的 同时不断优化用户的使用体验，实现良性发展。就各功能板块具体来看：在流量入口上，微信开放全量搜索，提升小程序 直达搜索能力；打造小程序桌面，培养用户下拉操作习惯；解除跳转限制，优化公众号和不同小程序间的导流；推出一物 一码，强化线下商品的小程序直连。在留存提升上，微信将推出“一次性订阅消息”，助力商家精准唤醒用户；将小程序 接入浮窗，打造常驻页面的“第二入口”。在内容优化上，微信将持续优化小程序评分与用户满意度调查，激励优质内容。 在转化承接上，广告、电商与增值服务的三驾马车已基本成型，助力开发者依托小程序的轻量化优势高效运营私域流量， 挖掘用户价值。

小行业的分布和大行业情况类似，网购和美食位居始终前二。在目前的市场发展阶段，买和吃这两类物质消费需求依然构 成消费者群体的主要诉求。受益于此，围绕购物以及美食展开的相关服务行业快递物流和外卖也排在前六。 实用工具是服务于用户生活的各种小工具，小程序端的实用工具既保证了实用性，而且更加简洁高效，因此用户分布也较 高。在线旅游服务的低频性以及社交对旅游的催化作用使得在线旅游天然的适合寄生于小程序端，OTA平台华丽转身，在 小程序端获得了更多的流量和更广阔的商机。截至2019年6月，500万以上量级的小程序数都有所增长，头部小程序借助微信平台本身因社交能力带来的巨大裂变优势， 逐渐扩大社交规模效应。而低于100万的小程序大规模减少，而100万-200万之间小程序增多。表明小程序行业整体受到 更多用户关注，从而促使尾部小程序“脱贫脱困”，进入了更高量级。

根据抽样调研数据显示，电商和美食既是使用频率最高的两大类别，也是用户认为比APP更为实用的两大类别。 综合资讯和旅游出行紧随其后。另外，金融理财在使用频率方面排名第7，但是在实用性上的排名为第5，这意味着金融理 财类还可以在小程序端继续丰富布局、细化服务，扩大其在小程序端的优势。与金融服务相反，游戏服务和音乐音频类都 使用频率排名较高，但是实用性排名较低，说明此类娱乐性的需求还是在APP端的使用效果更佳，这两大行业更适合侧重 于APP端的服务，而把小程序作为补充和辅助。