中国潮流消费研究报告（46页）

从“潮流穿搭”的全球搜索趋势来看，相关的图片与视频搜索增多，潮流文化在全球范围内的关注度不断提升，促 进了整体潮流市场体量的扩大。近年来，全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长，2017年已达到2000亿美金。消费者愈发接受潮流文化，推动了潮流品牌的顺利孵化。不仅如此，记忆中的国潮品牌也回到大众视野，成为潮人 们的“心头好”。一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达到六成以上。在品牌选择上，作为潮流先锋部 队的一二线城市更“花心”，除了一线潮牌，也喜欢小众与国潮品牌，而三四线城市城市则对知名品牌一往情深。 中国作为制造大国，供应链与生产设施在不断完善中；随着国外品牌将生产迁往东南亚，国内工厂有更富余的资源 实现对内供给，为国货崛起提供了制造基础。另外，经济的崛起也让中国在全球的地位日益加重，国人的民族自豪 感增强，对本土文化的认同感加深。消费者对国产品牌的印象也持续好转，并愈发愿意通过购买来支持国货的成长。

90后国潮品牌主理人将自身对潮流的见解融入进品牌，打造出了风格各异、特点鲜明的产品，如ATTEMPT，隐蔽者 等年轻品牌。 把回忆中的动画人物穿上身似乎击中了潮人们的情怀，以WOOKONG为例，天蓬元帅系列发布时的搜索热度甚至超 过双十一。 回力、飞跃等中国“老字号”品牌重新流行，消费规模翻倍。相比来自80年代的潮人们，95后更加有追逐复古的热 诚，其消费规模快速提升，占据了四成。国潮品牌与国外经典的街头潮流品牌进行合作，联合推出了限量的单品。跨国界的联名不仅说明了国外品牌关注到 了中国潮流市场的成长，也是中国原创潮流品牌在质量、设计、品牌文化方面逐渐成熟的标志。更多的华人品牌走进世界的舞台，在纽约时装周亮相。其中，国潮品牌以别具一格的产品设计和别出心裁的呈现方 式在大牌云集的纽约时装周上大放异彩，向全球市场展现了“中国创造”的力量。

相比整体的潮流市场，球鞋市场中的年轻人更多，95后与00后人数占比超6成，00后占比明显高于潮流市场。 值得注意的是，00后的“进圈”速度远超整体，其人数增速是整体人群的近4倍。球鞋爱好者们越来越愿意为自己喜爱的球鞋而剁手，人均消费持续走高，并且达到两位数高速增长。90后有热情也 有财力，人均消费领先其他代际。消费者在选择球鞋时，不再单纯追求其实质性功能，在潮人的世界中，一双具备专业性能的球鞋也可称为穿搭的亮 点。像Nike和Adidas等运动品牌限量款球鞋，每年分配给中国市场的货量极少，如上新一百双鞋，最终进入中国市场的 数量仅有几双。供需严重不平衡，球鞋电商应运而生。不同类型的平台如潮流电商有货，社交平台Nice与二手交易 平台转转等，纷纷切入球鞋二级市场；以有货UFO为例，上线第一天消费规模即破百万。