篮球行业报告：CBA联赛表现力研究（52页）

体育投资渐趋理性，资本对头部项目的青 睐愈发明显，2018年相关项目单笔平均 投资金额达1.23亿元 • 在2016年，得益于政策和经济发展对 体育消费的推动，体育产业投资数量和 单笔投资金额快速攀升，并达到顶峰， 其中平均单个体育项目的投资金额同比 增长为84% • 2017年起，资本市场逐渐恢复冷静， 资本活跃度较之前两年明显下降 • 2018年，资本市场保持理性，但由于 大环境向好，仍持续青睐体育产业，产 业内投资回暖，开始集中于头部项目。赛事赞助成为企业品牌塑造及曝光的重要渠道，职业化赛事IP的商业价值凸显，顶级联 赛等稀缺赛事IP受到热捧。中国顶级联赛赞助商数量、质量和金额不 断攀升，赞助商所涉及行业持续延展，头 部赛事的稀缺IP受到热捧 • 赞助商所涉及行业的多样性不断提升， 赛事赞助的曝光途径愈发受到不同企业 的认可。十四年前，国内主要顶级联赛 的赞助商及合作伙伴仅涉及数个行业， 2019年已覆盖11个不同行业 • 头部赛事IP受到热捧，根据德勤估算， 足球篮球等热门运动的顶级赛事“吸金” 能力显著，单这两项运动的赞助金额占 中国体育赞助市场的80%以上。

除国内顶级联赛之外，国家队其他国际赛事也在过去10年间获得更多赞助商青睐，商业 价值逐渐显现。为解决中国职业篮球面临的潜在挑战，在国家体育总局的领导下，2017年姚明接任篮 协主席后积极推动联赛改革。作为国际顶级赛事，男篮世界杯将激发巨大红利，据德勤统计2014年世界杯为主办国 西班牙贡献总经济效益达2.65亿欧元，同时创造额外商业价值2.12亿欧元。本土举办男篮世界杯将带动国内篮球基础设施、球迷热度、球员实力、商业价值等多维 度的进步，影响深远。中国男子篮球联赛职业化的24个赛季影响力遍布中国，共有28个城市拥有过自己的主 队，总比赛场次达到6,761场。