中国在线体育市场报告（50页）

体育行业深化改革持续进行；线上体育巨头持续布局赛事IP， 智慧场馆升级等撬动大众体育增长。 在线体育市场作为“互联网+体育”的重要体现，在满足体育人群“观看赛 事”、“参与运动”、“现场观看”的需求方面给出了解决方案。目前千帆在线体育领域主要包括体育视频/直播、体育资讯、运动健康 三大细分版块，全年活跃用户数量稳中有升，尤其在2月、7月有较大幅度 提升。移动互联网改变了大众获取资讯的习惯，并随着智能家电流行，多屏互动也成为趋势，这为体育营销创造了更多场景及可能性。 2018年内两场世界级的大型赛事：平昌冬奥会及世界杯，均为体育资讯、体育视频应用吸引到一波流量，大型赛事的聚合吸引效果明显。

2014年后，受政策刺激迎来了大众健身的高速发展，随后增速逐渐趋于平稳，目前稳定在全国年均2500场左右，平均每省月均近6场大众健身活动。 从项目分布来看，排名前十的运动项目在整体中占比不足七成，绝大多数项目比重不超过5%。健身、马拉松、冰雪成为当前最热门的大众健身活动项目，相信随着2022年北京冬奥会的临近，冰雪运动的热度还会持续攀升。体育观赛游是体育旅游中的重要组成部分，具有单价高、增值服务多等特 点：现阶段已经形成赛事票务、旅行一体，更有后台、更衣室参观、神秘 嘉宾互动等特色增值项目吸引体育爱好者。多屏时代，用户的注意力成稀缺资源，近8成用户在观赛同时做其他事情：观赛期间同时进行社交、讨论、发朋友圈、浏览短视频、群聊讨论都 是用户观赛时的高发行为。用户表现出的更多的社交、互动行为也为厂商创造出了更多的营销场景 。

根据《2018年CCTV5体育频道收视报告》，从赛事播出量看： 足球、篮球、冰雪运动播出量位列前三，排球播出量第四。乒 乓球、网球、羽毛球播出量位居第二阵营。 从场均收视率来看，足球、篮球、排球、乒乓球及冬奥会期间 的冰雪内容位列第一阵营。2018年6月、7月，受世界杯足球赛影响，体育彩票竞猜型彩票游戏销量大幅增长，体育彩票销售达到全年最高，体育彩票销售占彩票销售比重最高达到67.46%。大型赛事极大激发了全民购彩的热情，介于体育用户和彩民之间的体彩用户，对专业资讯的需求被放大，竞彩分析类产品成体育资讯版块新掘金点。