Z世代大学生人群研究报告（46页）

Z世代被称作移动原生代，线上比线下更容易洞察他们的消费偏好。Mob研究院 发现：Z世代最关注拍摄美化和聊天社交，最不关注汽车服务和亲子服务，这与他 们所处的时代背景和成长阶段密切相关，他们有自己独特的时代属性和个性标签。在Z世代大学生最常用的50款娱乐App中，相对小众但是深得人心的个性应用数 量最多，充分体现出Z世代追求独特、彰显个性的特点；最爱应用数量较少，其中 网易云音乐和B站最受Z世代的欢迎。相比其他的Z世代大学生，北上广大学生娱乐花样多，并不局限于看小说和打游 戏。相对而言，他们更喜欢看视频、出门旅游和听歌，可谓是“宅浪双全”，静 可宅在家刷剧听歌，动可出门看大好河山。Z世代大学生最爱聚合视频，B站是他们的大本营和根据地；Z世代大学生偏好游 戏直播，打游戏爽，看别人打游戏更爽；以抖音、快手等为代表的短视频对Z世代 大学生的吸引程度则相对较一般。

除了平时听听音乐、唱唱K，Z世代大学生在音乐方面还有更为小众独特的爱好： 弹吉他和剪音频。音乐剪辑、节拍器、吉他谱大全等音频辅助类App，以及 Finger、模拟钢琴等乐器类App最受个性Z世代的偏爱。国家地理、读者、看天下等画报杂志是Z世代的青春记忆，陪伴他们度过了无数课 后时光。尽管传统纸媒日渐式微，但这些忠实读者并未离去，Z世代大学生仍在线 上继续追随着这些优质内容的生产者。谁说打游戏就不能练脑？Z世代大学生最喜欢玩需要综合考验智商、反应力和配合 能力的游戏，比如最受偏爱的TCG类、卡牌RPG类、回合RPG类，以及比较火爆 的MOBA类和SLG类，都属于“边玩边练脑”的手游类型。

男生女生在手游偏好方面的差异较大，男生更喜欢射击、SLG类等比较刺激的游 戏，而女生则更偏向于消除、养成类等轻松休闲的游戏。但是别因此而灰心，王 者荣耀等MOBA类游戏可是男女通吃！想带妹升级？那就带她去王者峡谷吧。说走就走，向着远方不回头，越来越多的Z世代大学生选择踏出国门看风景。在出 境游目的地中，距离较近的泰国、日本和韩国最受Z世代大学生的欢迎，景致丰富 的欧美国家也是热门旅行地。博物馆里找寻京味，美术馆中感受摩登，游乐园内体验不一样的广州。在北上广Z 世代大学生最关注的景点类型中，北京大学生偏爱博物馆，上海大学生喜欢去美 术馆，广州大学生则青睐游乐园。