按摩椅行业报告：市场空间大（21页）

近年来，全球按摩器具市场持续增长，2015 年首次超过 100 亿美元，2017 年，全球 按摩器具市场规模超过 125 亿美元，到 2018 市场规模一直维持增长趋势。从全球布局来看，按摩器具主要的消费地区为按摩保健文化浓厚的东亚及东南亚国 家和地区，除了亚洲以外，北美和欧洲地区由于处于经济发达地区消费能力强，对按摩 椅也存在一定的需求。 具体来看，日本作为按摩椅的发源地，目前市场渗透率为世界最高地区，市场渗透 率达到 27%；其次是韩国，韩国按摩文化浓厚，消费能力较强，且韩国本土存在规模性 的按摩椅企业，渗透率达到 12%；东南亚地区对按摩保健文化认同度较高，且拥有知名 度较高的按摩椅品牌，如新加坡的傲胜等，新加坡的市场渗透率为 10%；现阶段我国已 成为按摩椅最大的生产基地，但按摩椅的渗透率不及其他地区，中国香港和中国台湾地 区按摩椅渗透率分别为 10%、10%，而中国大陆地区按摩椅市场渗透率约为 1%，与其他地区相比具有一定的差距。我们认为，消费能力及消费习惯是现阶段我国按摩椅行业发 展的主要影响因素，随着 2018 年共享按摩椅的出现，消费者教育不断加强，人们越来越 多的认识到了按摩椅，未来按摩椅的市场渗透率有望进一步提高。

按摩文化起源于我国中医经络理论，主要用于缓解人体腰酸背痛等亚健康症状，主 要的消费群体是老年人，近年来随着亚健康群体年轻化，按摩器具的消费群体也随之年 轻化。 按照联合国的标准，一个国家 65 岁以上的老年人口占比超过 7%，则视为进入老龄 化社会。我国 2018 年 60 岁以上的人口占比达 17.90%，65 岁以上的人口占比达 11.19%， 已进入了老龄化社会，且据全国老龄工作委员会办公室、中国老龄协会编印的《奋进中 的中国老龄事业》数据，我国在 2035 年前后，老年人口占总人口的比例将超过 1/4，2050 年前后将超过 1/3。

我国的社会经济各方面正处于快速发展时期，节奏快，压力大，亚健康人数不断增 加，受颈椎、腰椎及血液循环不畅等慢性病困扰。而按摩椅的出现能方便且有针对性的 对身体不适地方进行调节放松，亚健康群体是按摩椅产品的潜在客户群，市场大。现阶 段我国多数消费者受到消费能力的限制，按摩椅市场发展规模总体有限。因此，生活相 对富裕、健康消费意识更强的高收入群体，是我国按摩椅市场开发的重点目标。随着收 入的增加，消费者的健康消费意识也将随之提升，按摩椅市场规模也有望取得稳定的增 长。 2 外销持续增长，内销有较大发展空间 现阶段按摩椅的消费已进入品牌竞争阶段，消费者对品牌的认知度和心理定位是决 定产品竞争位势的关键。市场上主要有荣泰健康、傲胜、奥佳华、bodyfriend 等公司主营 按摩椅。其中中国是按摩椅最大的生产基地。 2.1 外销持续增长，美日韩为主要出口地 我国是全球按摩器具的研发与制造中心，已形成集设计、生产、销售、服务为一体 的产业链。行业整体供给较为充足，除满足国内市场消费外，产品还出口到全球其他国 家地区。目前，按摩器具已成为我国医疗器械及设备行业出口金额最大的细分产品。美 国、韩国和日本是我国按摩器具产品的前三大出口目的地，2018 年我国向上述地区的出 口金额分别占同期按摩器具出口总额的 26.45%、13.20%、11.53%，其次是以德国为代表 的欧洲地区。