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2019年中国医美行业研究报告(46页)

行业报告下载 2019年11月12日 06:47 管理员

医疗美容的起源可以追溯到古印度鼻再造术,同时我国《晋书》魏泳之传中也描述了类似唇腭裂修补手术。在此后漫长的 历史进程中,各类文献或多或少都有整形手术的痕迹。直至1917年,现代整形手术作为梅毒、种族主义及一战的副产物, 治疗修复着民众受伤的身体或心灵。在我国,现代整形手术起始于1929年,以上海首个整形外科门诊为标志。1997年伊 美尔成立,预示着民营医疗开始切入整形美容市场。随后华熙生物、华韩整形上市,美莱、伊美尔等医院的扩张,我国医 疗美容行业步入发展期。2015年,受颜值经济影响,医疗美容市场异常火热进入爆发性成长期,不仅为从业者带来了巨大 商机,也引发了许多社会问题。2018年,据传言合规与黑机构共有近5万家,大小机构均面临盈利难等问题,市场正式进 入洗牌阶段,医美也成为了大众消费品。 区别于临床医学,医疗美容是以审美为目的,而非治病(医生除了拥有医学知识外,仍需拥有同等重要的美学理论和心理 学常识)。因此,医美是包含多重属性、多学科群的行业,是用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的 医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。常见手术类项目包括,眼睑整形术、隆鼻、丰胸、面部重 塑;常见非手术类包括光疗、玻尿酸注射、冷冻等。与医疗美容对应的是生活美容,包括形象设计与美妆、皮肤护理、美 甲美体塑身等,两者的区分以是否破损真皮层为标准。

据ISAPS(国际美容整形外科学会)统计,2017年全球医美案例数量23.4千万(国家包括美国、巴西、日本、墨西哥、意 大利、德国、哥伦比亚、泰国),相比2016年基本维持不变(除以上还包括韩国与中国台湾。整体来看,全球医美案例数 量增速维持在7%左右,非手术案例数量多超过手术类。非手术类项目本身风险相对较低、恢复期短,不具有永久性不可 逆转疗效,更适合医美风险规避的消费者和喜欢尝鲜的大众消费者。2019年中国医疗美容市场规模将达到1739亿元,增速减缓至20.1%。2013-2017年,医美行业为高速发展阶 段,大量机构涌现以满足消费者需求,2015年受社交媒体网红文化影响,消费者数量及需求进一步提升。2018年为行业 转折点,大量中小机构面临盈利难等问题。市场呈现供需不匹配状态(消费者与从业人员在项目、沟通、服务等环节的不 匹配)。一面是新增消费者量下降,且需求旺盛的消费者难以找到合适机构与医生;另一面是大量中小机构因医疗、运营 人才缺失导致的新客不足、老客流失等问题;因此市场增速缓慢下滑。艾瑞预计经过2-4年的机构自我调整与改革,以及 年轻一代消费需求及能力的提升,市场将逐步回暖。

中国医疗美容市场竞争格局呈现高度分散状态,且近几年分散度会进一步提升。医美项目具有消费个性化、地域差异化等 特征,因此机构很难将运营经验跨省市复制。我国的连锁医美集团也多采用各地区自主经营的形式。此外,伴随成本的提 升,医美机构经营者也多选择开设中小型机构,以应对快速变化的消费者。

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资源名称:2019年中国医美行业研究报告(46页)


标签: 医药医疗器械行业报告

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