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音频平台营销价值研究报告:案例(61页)

行业报告下载 2019-11-12 25 管理员

蜻蜓FM的核心用户中男性略多于女性,呈现出六四开的分布。 在年龄和学历方面,18岁以下的00后占比6.4%,18-30岁的青年群体占比接近40%,蜻蜓FM核心用户的年龄分布较为均 衡,但年轻群体更为突出。受到年龄分布的影响,蜻蜓FM核心用户中大学本科学历占比32.6%,其次是高中,占比24.9%; 以及大学专科,占比22.4%。蜻蜓FM核心用户的个人月收入集中分布在3000-8000元的区间(占比59%),与用户的年龄结构基本相吻合。 蜻蜓FM核心用户的个人月均消费预算集中分布在1000-3000元的区间(占比41%),这意味着他们愿意将收入的一半用 于非长期性固定支出的个人消费。

蜻蜓FM核心用户普遍具有责任感,但同时也会享受生活。乐观开朗的、独立自我的,追求品质的也是他们认可的性格标 签。用户的这一特征与蜻蜓FM打造的有品质的平台特质不谋而合,使得广告营销活动更具备针对性和有效性。从蜻蜓FM核心用户关注及消费品类的性别差异看,男性用户更关注和主要消费数码电子产品和汽车类产品或服务;女性 用户更关注和主要消费美妆护肤清洁、服饰箱包、家居厨卫类产品及旅游类、教育类服务。从蜻蜓FM核心用户的品牌价值观看,接近半数人会在决策时优先考虑熟悉的品牌,三分之一只购买信赖品牌的产品或服 务;从其消费观看,4成用户会消费能力范围内最好的商品,还有3成以上会在购物前收集信息,进行详尽比较。 蜻蜓FM核心用户总体是注重商品品质,具有品牌意识的理想消费者,要打动这一群体,也对广告营销的创意和形式有着 更高的要求。

开屏广告(49.4%)是最能实现高用户触达的图文互动广告形式,其次是节目播放界面出现的弹出式图文广告(35.3%)。 音频节目的冠名广告(37.1%)、主播的口播植入式广告(36.4%)以及音频贴片广告(34.8%)都是能实现较高用户触 达的音频广告形式。 蜻蜓FM核心用户收听蜻蜓FM的频率极高,近半数每天收听蜻蜓FM在3次以上,每天都会收听蜻蜓FM的核定用户占比近 90%。 蜻蜓FM核心用户收听蜻蜓FM的单次时长也呈现出长时段的分布,半数用户单次收听时长在1小时以上。 用户收听频次和时长的重度化推动了蜻蜓FM音频收听场景的多元化发展,成为全场景营销的重要基础。

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