2019年北京上海职场女性消费群体研究报告（30页）

北京上海职场女性以25-34岁的年轻女性居多。同年龄段的北京职场女性的人数远 多于上海女性。年轻女性更愿意在一线城市奋斗，女性随着年纪增长偏爱小城市 安逸生活。一线城市对于高学历人才的吸引力毋庸置疑。北京上海的职场女性中有近七成为 本科以上学历。收入方面，一线城市女性的月收入大多集中在5000- 10000 元。上海女性在IT及金融行业从业人员比例更高，而北京女性则公职人员的比例更高。 这也符合上海、北京分别作为全国经济和政治中心的特征。

爱剁手的购物达人是北京上海女性的普遍特征。精致的上海女生对于买买买的热 情更高，这使得她们的时尚属性更加明显；而大气的北京女生热衷于买车，在汽 车服务领域的TGI高达131。北京女生喜欢到线下实体店进行购物。三里屯太古里，西单大悦城，都是职场女 性爱去的商场。相比于北京女生，上海女生更喜欢上网购物。综合性的购物网 站，品牌电商，跨境海淘都是上海女生偏爱的购物渠道。上海女生是马云爸爸的真爱粉。阿里系在线购物App在上海女性购物群体中占据 绝对优势，活跃用户占比均高于北京女性用户。而北京女生则更加“雨露均 沾”，京东、当当和网易严选的活跃用户占比在该群体皆有不俗表现。

在全国范围内，上海女生在剁手方面的能力毋庸置疑。女性经济实力和精神自由 的提升使她们更关注自身的需求。鲜花、美妆产品、女装等悦己型消费品迎来爆 发式增长。以小红书为代表的女性向购物App受到了上海女生的热捧。 北京女性的购物偏好更加倾向于“母婴”类消费。在家庭开支、伴侣开支、孩童 开支等为“他人”支出的消费中，北京女性用户消费以母婴类订单居多。同时， 从母婴类App的使用情况来看，北京女性在育儿消费这一块更为关注。