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2019年休闲游戏行业报告(29页)

行业报告下载 2019年10月30日 07:07 管理员

在收入层面,2019年上半年,全球手游市场营收继续保 持增长态势。根据Sensor Tower商店情报平台的数据 显示,App Store和Google Play的移动游戏在2019上 半年的收入达到了296亿美元,跟去年同比增长幅度达 到11.3%。其中,App Store移动游戏收入达176亿美 元,占双平台移动游戏总收入的59%,较去年同期163 亿美元上涨7.9%。Google Play移动游戏收入达120亿 美元,较去年同期103亿美元上涨16.5%。而根据Sensor Tower发布的2019年Q1全球六大手游市 场数据,在中国、美国、日本、韩国、东南亚、欧洲 中,美国手游市场在第一季度的收入达到了36.74亿美 元,季度同比增长速度最高,达到26%,这也是自2014 年Q1之后,美国手游市场收入规模首次超越日本。而日 本Q1手游市场收入达36.13亿美元,同比增长4%。 中国手游市场(仅统计iOS数据)在经历超过半年的调 整之后于Q1回暖,Q1收入超过27亿美元,季度同比增 长1%。欧洲Q1收入则为11.76亿美元,获得8%的同比 增长。总体而言,全球六大手游市场Q1收入超过125亿美元 (不含中国地区第三方安卓市场),较2018年Q1增长 11%。 在下载量层面,东南亚手游市场仍排名第一,Q1共录得 12.6亿次下载,同比增幅达到6%。受2018年Google对 商店推荐系统进行更改的影响,美国、日本、韩国的 Google Play手游下载量皆有不同程度的下跌。其中美 国Q1手游下载量为11.25亿,安卓手游下载量为5.4亿, 较去年同期下跌10.2%;日本Q1手游下载量为1.93亿, 安卓手游下载量为7200万次,同比下跌6.5%;韩国Q1 手游下载量为1.62亿,安卓手游下载量为1.28亿,同比 下跌5.2%。

总体而言,全球六大手游市场Q1下载量超过41.3亿次 (不含中国地区第三方安卓市场),除中国以外五大市 场较2018年Q1微涨1.1%。 结合市场收入与下载量来看,世界移动游戏市场整体呈 现收入增长、下载量增长乏力的特点,从侧面也可以说 明行业中的游戏变现效率得到进一步提升。受到版号政策调整导致产品供应不足的影响,2018年中 国移动游戏市场规模增速放缓,为1608.1亿元,增长率 为11.7%,较去年31.7%的增长率有明显下降。且中国移动游戏市场实际销售收入占游戏市场整体收入 的份额继续增加,占比为67.6%,相比2019年第一季度 占比为64.6%,中国移动游戏在第二季度的市场规模占 比有所扩大。存量市场中市场竞争越发激烈,IP改编产品、买量产品 成为移动游戏市场增长的主力。伽马数据发布的《2019 年7月移动游戏报告(内部版)》显示,2019年7月首月 收入TOP5新游中,所有产品均拥有IP加持。其中,由端 游改编而来的《跑跑卡丁车官方竞速版》位居单月流水 第一,由小说改编的《龙族幻想》、由端游改编而来的 《精灵盛典》,分列新游首月流水测算榜第二、三名。除了IP改编成本以外,买量成本上升、市场上游戏开发 人员短缺导致的人力成本上升等都对游戏开发团队的运 营、盈利提出了巨大挑战。而大力进行产业链布局、产 品开发、拥有雄厚实力的巨头游戏公司则在市场竞争中 占据优势地位。 易观的数据显示,2018年中国移动游戏发行市场中,腾 讯占据了52.25%的份额,网易游戏则占据14.96%,前 10大移动游戏发行公司共占据了市场近9成份额。

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