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2020年中腰部KOL营销发展报告(60页)

行业报告下载 2019-11-08 21 管理员

短视频KOL快速崛起,红利期明显,从内容定位、运营、变现等方面来看,头部KOL已经具有相当规模且地位稳固,中腰部KOL面对强 大的对手,要根据自身特点找好独特定位,从而精细化赛道,开发新玩法和新变现路径。流量红利见顶,红人主播的超强的带货能力无疑成为众多电商平台及商家增长破局的新机会。短视频电商化与电商短视频化是事关 “流量与变现”的大势所趋,KOL作为内容的驱动力、“人,货,场”的关键链接将持续在产品种草、口碑塑造、电商带货等方面发挥 着极其重要的作用。2019年几乎所有的品牌都在和KOL合作,以及批量的与中小KOL合作成为工作重心,对于品牌主来说,精准筛选KOL、监测以及全面 解析KOL的真实流量和影响力是目前的最大挑战,大数据成为突围KOL营销困境的关键。

粉丝+算法双分发机制的短视频社交下,内容的匹配更加能帮助品牌获取精准流量,基于内容的AI分析及匹配,帮助广告主找到更精 准的中腰部KOL。微播易成立于2009年,紧跟中国媒体升级变迁,10年来业务聚焦在中国年轻群体最主流的影响力渠道—短视频及社交媒体,是以大数据及 AI为核心驱动的短视频智能营销平台,国内知名的社交媒体大数据技术服务提供商。头部账号的粉丝分布相对较为广泛,使得其粉丝 对该垂直领域兴趣的浓度被一定程度上的稀释, 因此中腰部账号的在垂直领域表现更为出色,对 于内容有较强的针对性。

面对数据流量异常,品牌在选择KOL时 有诸多困扰,无法弄清KOL的精准触达 率和转化率。 相对于头部KOL,小众但精准度高的中 腰部KOL粉丝质量和转化率,投放效果 突出。

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