大学生行为研究报告（25页）

大学生的外语学习聚焦于基础单词量的提升和依托场景的听说技能的提升，快速满足其顺畅交流的 需求；当然男女生在学习内容上也各有侧重，女生学习者中，英语词汇量的积累是其最关注的内 容，听说技能的提升对男生更有吸引力。字典词典行业，排名前五的均为英语翻译相关APP，而受众最广的网易有道词典和金山词霸的用 户规模和用户粘性均很高，其中女生的使用时间分别占比APP总时长的50%和40%以上。暑期课业压力的减少，大学生对办公工具的需求明显降低，其中WPS Office凭借舒适友好的界面和兼 容移动与PC office完善功能，深受大学生的喜爱。除了日常交流外，大学生对于兴趣社交和陌生人社交的热情也很高；男生对陌生人社交APP的用户粘性明显高于女生，女 大学生更习惯于在购物和娱乐选择时到相关论坛查看评价和推荐，男生在游戏方面愿意花费更多的精力和时间。

在购物选择上，女大学生对于时尚潮流追求更高，但受限于资金，容易被低价拼购的方式所吸引；而因消费观念的不同， 男生购买目标明确，对于商品品质和品牌的关注度更高。 在大学生出行方式以打车和坐公交为主，男生在出行过程中很少关注行程的进度，而女生在乘车过程中较为缺乏安全感， 在其间会持续关注行程变化情况。假期大学生的休闲时间增多，期间娱乐行为明显增加，在大学生用户增速排行前十名行业中，游戏类和视频类共占据6席。和 平精英、王者荣耀、QQ飞车等游戏的活跃大学生明显增加。

大学生课业压力小，休闲时间多，为了打发无聊时间，大学生将大量的时间用来看视频，其中短视频行业抢占大量大学生 的业余时间，而以青春时尚定位的APP吸引大量女生的关注。听歌是大学生随时随地进行的娱乐活动，学习、外出、购物都可以成为大学生听歌的场景，音乐资源丰富程度是大学生选择播放 器的重要因素，QQ音乐凭借QQ聊天工具积累的用户量收获最大的用户规模，网易云音乐则通过分享互动的社交功能和个性化 推歌功能吸引大批粉丝关注。大学生休息时间相对较固定，游戏时间主要集中在中午和晚上休息时间，紧张刺激的射击类游戏深受大学生偏爱，而在零散的碎 片时间，大学生更愿意选择时间较短的棋牌类游戏来打发时间。