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中国居民消费升级研究报告(57页)

行业报告下载 2019-12-12 227 管理员

详细解构城乡居民的人均消费支出结构,可以更为直观地反映问题; 从下图可以看到,食品烟酒、衣着、居住的消费在城乡居民消费中的比重呈下降趋势,尤其是食品烟酒类消 费下降最为明显;同时,以交通通信、医疗保健为代表的服务类消费支出占比不断提高。 在消费结构不断优化的同时,人们的消费品质也在持续提升,以居民饮食结构为例,随着居民收入的增加与食品种类 的日趋丰富,人们在饮食上越来越注重营养与健康,主食消费有所减少; 人们在医疗保健、教育文化娱乐、交通通信等领域的消费品质,均呈现出颇为明显的升级优化态势; 这些变化趋势表明:中国城乡居民开始从基本的吃穿消费,向发展和享受型消费倾斜。

中产人群规模日益扩大,已成为推动国人品质消费的重要动力; 这部分人群具有较为稳定和可观的收入,对于生活的需求不再局限于过往对于物质层面的追求,消费理念从 “越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”,并且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值,偏向于高 性价比、高质量商品。手机上网比例走高,消费者对在线教育、在线理 财的消费支出占比逐年提升;  大众餐饮方面,消费者越来越注重就餐环境与氛 围,新餐饮消费对商家提出了全链条式的、更高 的要求; 多样化选择休闲娱乐,艺术熏陶、影院观影、线 上观看足球联赛……这些都是消费市场上新的亮点;  精神与知识储备需求增加推动知识付费兴起,科 学育儿推动早教行业发展,休闲旅游推动居民消 费升级浪潮; 医疗健康、互联网金融等服务类消费领域将继续 成为消费热点。

罗兰贝格的统计数据显示,当前的90后正逐渐成为国内汽车市场的消费主力,其中以三四五线城市的中端汽 车消费市场的成长最为迅速,而价格在8万~18万元区间的汽车消费在三线以下城市的增长态势最为显著;  三线以下城市居民对自主品牌车型的关注度更高,对时尚、科技感等外观也更为关注。在购买汽车时,使用 消费金融的认同度和比例在增大,三线以下城市青年购车价格偏低,在选择信贷方面更青睐传统银行信贷。 第一,我国社会消费品零售总额增速下滑态势持续。 无论是名义增速还是实际增速,大体上均呈现出下 滑趋势。  第二,汽车消费市场极为低迷。进入2019年,中 国汽车无论是当月产量还是当月销量,与近两年同 期相比,整体上均呈现出极为明显的下滑趋势,这 正是拉低社会消费品零售总额增速的首要症结。 第三,各种“异样”现象引人注意:二锅头、榨菜 等廉价商品对应的代表性企业业绩亮眼;2019年 前三季度,居民实际收入的增速再一次未能“跑 赢”GDP增速。

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标签: 大消费

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