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新零售行业研究报告:阿里巴巴(59页)

行业报告下载 2019年12月26日 06:35 管理员

信息流成为主要入口,用户的规模频次快速增长,同时性质也有在变化,从商品推荐变成内容 推荐。2019年8月金币庄园MAU1.5亿,淘宝人生MAU9000万;618期间DAU同比增长27%,叠猫猫 618用户2.4亿间接推动GMV高速增长。 淘宝直播已经成为重要入口,有很大的商业价值与商业化的潜力。根据官方数据披露,2018年 淘宝直播带货共有1000亿成交额,而最近的2019年双十一当天带货更是达到了200亿。娱乐性 互动+淘宝直播正成为淘宝内部自生流量的重要来源。 进口机遇:中国是电商交易大国,目前的跨境 渗透率只有2.2%,未来有较大提升空间。 天猫优势:目前是国内最大的进口平台,共有 22000多个品牌,4300多个类目,分别来自于 73个国家和地区;目前天猫国际的品牌入驻增 速是300%,建立战略合作关系的品牌同比增长 86%。

天猫国际以平台模式为主,直营模式为辅,通过数据营销和各种平台的工具加快进入商品化。由于已 经具备一定的全球孵化品牌基础,在需求端天猫能够更好的帮助海外品牌渗透消费者,在供给端天猫 可以联合阿里其他生态共同完善供应链。B2C电商逐步成为主流,而传统的第三方 快递企业服务质量良莠不齐。为了更好 应对B2C领域竞争,补足自身物流短 板,阿里选择通过平台的形式整合物流 资源,菜鸟网络应运而生。阿里的资源接入,菜鸟的规模快速扩张,2014-2018年复合增速达92%。阿里公布的双 十一菜鸟承载的包裹量也在不断增长,2018年超过10亿件。 不过由于在技术、用地等方面有较多的投入,菜鸟短期盈利承压。2016年亏损22.42 亿,根据阿里2018财年年报推测菜鸟仍在亏损,菜鸟布局长远,看好长期价值。

战略“一横两纵”:横向,成为整个物流行业数字化升级的引擎,利用在数据在技术上优势来推 动整个行业的数字化升级;纵向:第一是基于新零售的智慧供应链能力的打造,第二是全球化供 应链网络的建设。

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标签: 电商及销售报告

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