熬夜人群“0点”市场报告（28页）

值得说明的是，由上述四类人群为核心的夜猫子人群规模量级可观，并且在今年呈现扩张 趋势：在淘系买家中的整体渗透率已从2018年的6%上涨至2019年的7%，同比增长了一 个百分点，人群规模扩张达百万量级。 受女性比例较高的影响，夜猫子人群在美妆行业购买人群中的渗透率可达全网淘系买家中 渗透率的两倍，且也呈现扩张趋势，人群渗透率从2018的13%上涨至2019年的14%，突 显了该人群对美妆护肤需求的旺盛。也就是说，越是熬夜，她们越会重视睡眠不足对“皮 肤颜值”的损耗，从而会愈发滋生弥补熬夜所带来损伤的代偿性美妆护肤消费需求。

虽然夜猫子有不同面孔，背后也各有各的熬夜原因，但长期熬夜最终导致的肌肤问题却都 是殊途同归——肤质变得越来越敏感。 在重度的夜猫子当中，超过3成属于敏感肤质，比例远高于普通人群。在最值得关注的4类 夜猫子当中，新锐白领、精致妈妈的肤质敏感偏干；而年轻的Gen Z、小镇青年则是敏感 偏油性或偏混合肤质。这或许也跟他们所处的年龄段有一定关系。为了弥补长期熬夜导致的肌肤敏感、肤质变差问题，夜猫子更舍得花钱买进口的美妆产 品。其中，精致妈妈、新锐白领一致地偏爱高端线、奢品线的美妆品牌，进口产地比较偏 好法国、美国、英国、西班牙，甚至摩纳哥等小众进口地。而GenZ和小镇青年，虽然更 加青睐大众品牌，但也偏爱进口产品，只是在进口地的选择上更加平均。

前面数据显示，当下熬得起夜的人，大 部分都是比较年轻的人（35岁以下的 人群占比超过70%，Gen Z/小镇青年 集中在18-25岁，新锐白领/精致妈妈 集中在25-35岁）。但未来随着年龄增 长，今天的夜猫子会面临需求的“大跃 迁”。这能为商家在针对“夜猫子”进 行沟通的时候，提供一个“立足当下， 放眼未来”的趋势化视角。