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熬夜人群“0点”市场报告(28页)

行业报告下载 2020-01-03 39 管理员

值得说明的是,由上述四类人群为核心的夜猫子人群规模量级可观,并且在今年呈现扩张 趋势:在淘系买家中的整体渗透率已从2018年的6%上涨至2019年的7%,同比增长了一 个百分点,人群规模扩张达百万量级。 受女性比例较高的影响,夜猫子人群在美妆行业购买人群中的渗透率可达全网淘系买家中 渗透率的两倍,且也呈现扩张趋势,人群渗透率从2018的13%上涨至2019年的14%,突 显了该人群对美妆护肤需求的旺盛。也就是说,越是熬夜,她们越会重视睡眠不足对“皮 肤颜值”的损耗,从而会愈发滋生弥补熬夜所带来损伤的代偿性美妆护肤消费需求。

虽然夜猫子有不同面孔,背后也各有各的熬夜原因,但长期熬夜最终导致的肌肤问题却都 是殊途同归——肤质变得越来越敏感。 在重度的夜猫子当中,超过3成属于敏感肤质,比例远高于普通人群。在最值得关注的4类 夜猫子当中,新锐白领、精致妈妈的肤质敏感偏干;而年轻的Gen Z、小镇青年则是敏感 偏油性或偏混合肤质。这或许也跟他们所处的年龄段有一定关系。为了弥补长期熬夜导致的肌肤敏感、肤质变差问题,夜猫子更舍得花钱买进口的美妆产 品。其中,精致妈妈、新锐白领一致地偏爱高端线、奢品线的美妆品牌,进口产地比较偏 好法国、美国、英国、西班牙,甚至摩纳哥等小众进口地。而GenZ和小镇青年,虽然更 加青睐大众品牌,但也偏爱进口产品,只是在进口地的选择上更加平均。

前面数据显示,当下熬得起夜的人,大 部分都是比较年轻的人(35岁以下的 人群占比超过70%,Gen Z/小镇青年 集中在18-25岁,新锐白领/精致妈妈 集中在25-35岁)。但未来随着年龄增 长,今天的夜猫子会面临需求的“大跃 迁”。这能为商家在针对“夜猫子”进 行沟通的时候,提供一个“立足当下, 放眼未来”的趋势化视角。

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资源名称:熬夜人群“0点”市场报告(28页)


标签: 消费者|人群研究|人力资源

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