动漫二次元人群营销价值研究报告（58页）

2015年开始，我国在线动漫产业进入高速发展期，增长率保持较高水平。2018年后，随着优质动漫内容的进一步涌现和 以95后为代表的年轻群体消费能力不断提升，网络动漫进入稳步增长期。在线动漫产业的增长趋势受到经济大环境、广告 主营销预算、资本的投入和用户增长速度的影响和挑战，并由依赖政府补贴的“以量取胜”的模式逐步进入“以质取胜” 的模式，内容趋于精品化。95后多为独生子女，成长中的孤独中与虚拟世界提供的陪伴感一拍即合。他们成长中受到日漫、美漫与的国漫的影响，动 漫世界的真善美成为他们重要的快乐源泉。而互联网则帮助他们将自发的“产粮”的行为扩散成圈子文化，并随着传播介 质的大众化而影响到更广范围的年轻群体。根据艾瑞数据核算，2019年泛二次元用户将达到3.9亿人，具有更大的影响力 和号召力。

年轻群体具有旺盛的寻找同好、归属感、收集欲、自我表达和展示等精神需求，而消费是满足他们精神欲求的重要方式之 一。社交型消费，即通过消费来维系相关圈子的联系；人设型消费，即通过消费的产品、品牌来定义自己的特质；悦己型 消费，即通过购物获得即时性的快乐，成为年轻人消费的重要驱动力。对于二次元人群而言，为“纸片人”消费，是对动 漫人物表达爱的方式，是对于自己作为动漫人物的忠实粉丝的自我肯定方式，也是向同好证明“是自己人”的方式。

近年来，国漫作品在质与量两方面均有显著提升，打造出大量优质IP。从内容形式角度，多数非低幼向的动画作品由热门 网文/小说和漫画改编，保证了粉丝基础，优质的漫画也受到更多用户的关注和讨论。从内容题材角度，国漫题材类型不断 增多，视角向科幻机甲、电竞、女性向等更多元的主题延展，成功圈粉不同群体；从故事内涵角度，由以说教为主向对社 会热点的反映和讨论发展，更具回味性；从画风角度，由单纯模仿日漫、美漫，逐渐形成国漫画风；从制作角度，画面的 清晰度、流畅度不断提高；从IP运营角度，商业化模式逐渐清晰，头部作品推出衍生的大电影、游戏、网剧等内容，营造 出更大的声量，也延续了IP的热度。