疫情对电影行业影响报告：《囧妈》生新机，线上生活获增量时间（16页）

在非典的打击下，2003 年的票房仍能保持增长的因素有两个：

1) 其一是 2002 年施行的院线制改革的助益。院线制改革在原有各省市级电影公司的基础上，创立了市场化运作的电影放映院线，打破了地域垄断。院线经营模式更是加速了多厅化影院的建立，在之后不到 10 年的时间里，国内银幕数由 1000 多块迅速增长到了 4000 多块，银幕的激增培养了人群的观影习惯，带动了票房的增长，从 2003 年之后 6 年间平均 36%以上的高票房增速便可见一斑。

2) 另一个原因是非典结束后观众的补偿性观影行为。于 2003 年暑期档上映的《黑客帝国 2》前 3 天票房超过 140 万元，比业内人员预估的 100 万元高出了 40%，超过了 1999 年《黑客帝国》上映两周的票房成绩 130 万元，电影市场的复苏比预计的情况快了很多。参考 2003 年电影市场的情况，我们不必由于 Q1 票房的倒退而对 2020 年全年的票房情况过度悲观。本次疫情如果能够在 Q2 前结束，则另一个火爆的档期——暑期档不会受到较大影响，近年来暑期档票房占全年票房比重高达 30%左右，压抑的观影需求将在暑期档得到充分释放，助力全年票房修复。

截至 2019 年底，我国银幕总数接近 7 万块，当前电影市场的容量足够容纳多部优质影片。爆款《哪吒》引爆的 2019 年暑期档上座率仅有 12.5%，上半年更是只有10.6%，2020 年下半年优质影片的集中叠加观众观影热情的爆发，在带动票房增长的同时，预计能够提高影院的经营效率，增加上座率。 

《 妈》的网络首播是多重因素叠加的营销产物：

1) 受疫情所迫，春节档 7 部影片于 1 月 23 日同时宣布撤档，观众的观影需求受到了限制。

2) 迫于票房压力，1 月 20 日徐峥曾宣布将《 妈》破例提档至大年三十，但根据1 月 21 晚预售情况，《 妈》仅获得 3919 万元预售票房，远低于同期《唐探 3》的 2.21 亿元预售票房，各项数据显示《 妈》想收获 24 亿元保底票房具有较大压力。而与头条合作的 6.3 亿元对价则基本覆盖了此前的保底收益，成为最好的选择。

3) 在人们被疫情所困的这一至暗时刻，字节跳动“免费”请大众观看春节档大片的举动无疑引爆了大众对字节系产品的好感度。自《 妈》1 月 25 日上线以来，相关字节系 App 连续数日位列 iOS 端免费 App 下载榜前列，西瓜视频更是连续 6 天位居榜首。