教育行业报告：新生代妈妈科学育儿研究（50页）

成长背景和原生教育等因素的差异，使得新生代妈妈们的性格大有不同。这些都 会在妈妈们的育儿期待和理念里打上烙印，使之形成千差万别的育儿风格。在营 养喂养、生长发育、教育理念等方面，新生代妈妈呈现出对立、多面、复杂和变 通的心态。她们深知努力的重要性，不仅自己拼，也希望孩子在各方面都要拼要赢。基于内心的 责任感和对孩子未来竞争的焦虑，在育儿方面“鸡血”妈妈既有明晰的规划，也有高 额的付出，她们希望孩子的各方面能产生与付出对等的回报。“鸡血”妈妈的爱贯穿于宝宝的“全面竞争”之中。她们认为竞争无处不在，所 以要尽力提供给孩子最贵、最优质的成长辅助。在孩子的生长发育方面，她们期 望自己的努力付出能带来对等的“回报”。“鸡血”妈妈的幸福感和成就感源于 实际和规划的高度一致，她们希望孩子的营养和成长都在自己的掌控内。

“不能输在起跑线上”成为“鸡血”妈妈头上的紧箍咒，她们时刻担心自己的孩 子落后于他人，于是主动或被迫怀着“人无我有，人有我优”的心态，要求自己 提前筹谋以确保孩子的每一步都有先发优势。线上数据显示新生代妈妈更倾向在 孩子不到一岁时就购买外文儿童读物。“鸡血”妈妈认为启蒙期是孩子发展的机会之窗，是获取多项技能的最佳时机。 为了应对竞争越来越激烈的大环境，她们希望能全力帮孩子尽早建立优势，因而 对早教非常重视。尤其身处竞争更激烈且压力更大的一线城市的“鸡血”妈妈， 她们的早教意识更强，且在早教的花费毫不手软。

她们努力追求做自己心中的“好妈妈”，“管家”是她们表达爱的方式。在育儿方面， 宝宝的每一顿饭她们都要亲自操刀，每一件衣服都要亲自挑选，吃喝玩乐、衣食住行 的各方面她们都尽量亲力亲为，把自己亲手做的最好的都给孩子。她们对孩子的关爱 无微不至，极致呵护为孩子撑起保护伞。