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消费政策专题研究报告:新消费模式开启中国新经济窗口(53页)

行业报告下载 2020年03月29日 08:03 管理员

自改革开放、实行市场经济以来,固定投资、尤其是基础设施建设成为拉动经济增长的重 要马车以及对冲经济下行风险的重要方法。中国人均基础设施建设投资额从 2003 年的 1059.71 元不断上升至 2017 年的 12451.46 元,基建投资额占 GDP 比重也从 2003 年的 9.97%增长至 2017 年的 20.8%。虽然中国目前基础设施完善程度较高,但是未来投资新 增空间仍然较大。根据国家统计局,国内下一步将要加大有效投资力度,包括一些短板领 域的投资,推进产业升级的投资,以补齐公共服务领域,应急体系等等的短板。在发改委 等 23 个部门联合发布的促进消费文件中也提到,要加强消费领域基础设施建设,我们预 计投资将会更紧密地与消费新方向结合,更有利于支撑消费行业的持续发展。

继国家层面的政策和意见陆续出台后,地方政府或将不断推出各自的提振消费政策。例如 3 月 13 日,南京市政府决定向市民和困难群体发放超 3 亿元消费券;宁波市政府将联合 企业推出 1 亿元文化和旅游惠民消费券。 我们认为国家发改委等 23 个部门联合印发的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内 市场的实施意见》意义重大,此文件对提振内需,促进消费提出了全方位的政策支持,将 为疫情后经济企稳复苏,消费行业发展投资奠定主基调。文件核心内容可以归纳为以下几 点:1)稳定民生,刺激居民收入增长,尤其帮助贫困人群;2)把居民消费尽量留在国内, 并吸引海外消费者;3)积极推进商业生态建设和消费基础设施建设; 4)鼓励支持国货 发展,打造民族品牌;5)深挖下沉消费市场,支持乡村经济发展;6)鼓励新零售业态发 展,支持“科技+消费”探索,推动电商线上线下融合。

必选消费品与居民日常生活紧密相关,需求刚性,在经济下行期表现出更强的韧性和抗周 期性。根据非典时期的数据,粮油食品类、文化办公用品等必选消费品类增速的下跌幅度 小于整体的社零表现。 必选消费韧性和抗周期性强的属性依然适用于本次新冠疫情,受疫情的影响将小于可选消 费,其中生鲜超市及社区便利店业态受冲击小于其他的零售渠道。

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