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中国移动互联网行业报告:疫情期间专题(121页)

行业报告下载 2020年04月08日 07:06 管理员

 2 0 2 0 年 注 定 是 一 个 让 人 难 忘 的 特 殊 年 份,新 型 冠 状 病 毒 在 世 界 范 围 的 爆 发 及 传 播,无 数 行 业 发 展 的 步 伐 被 中 止、无 数 企 业 面 临 巨 大 的 运 营 危 机,但 是 乌 云 逐 渐 消 散,强 大 的 曙 光 正 在 展 现 在 我 们 面 前 。虽 然 疫 情 给 国 民 经 济 带 来 冲 击,但 是 我 们 也 看 到 了 在 新 的 经 济 领 域 中,行 业爆发出的巨大韧性和转型潜力。 移动互联网助力社会各界抗击疫情,确保疫情和政府权威信息的快速 传 播,协 助 民 生 刚 需 物 资 的 售 卖 和 运 输,提 升 用 户 远 程 工 作 和 学 习 的 效 率,同 时 短 视 频、直 播 等 新 媒 体 也 正 在 助 力 更 多 的 品 牌 主 和 零 售 商 开启线上数字化的新征程。

受新冠疫情影响,2 0 2 0年出现史上最长、最宅春节假期,移动互联网日活跃用户规 模、日均用户时长均创历史新高。网民的行为也因为疫情在发生变化。 核心观点: 01.用户每日互联网使用总时长节节攀升 春 节 假 期,用 户 使 用 互 联 网 的 时 长 持 续 增 加,人 均 单 日 总 使 用 时 长 比 平 日 增 长 20.7%。 02.用户资讯获取、减压需求突出 社交、视频、资讯等相关应用普遍增加突出。疫情爆发初期,网民普遍信息焦虑,对信 息及时性要求高,新闻资讯应用人数、时长明显增长;短视频时长占比增加最多,短 视频不仅是一种娱乐放松方式,还成为网民获取疫情最新消息,学习相关知识的重 要途径。 03.用户对生鲜电商依赖加大 疫情为生鲜电商行业创造了大量应用场景,大量不出门的网民,尝试通过生鲜电商 采购日用品网民购物行为的变化、大量订单的反复磨练,也许会促进生鲜电商摸索 出合适的发展模式。 04.在线教育行业成为明星赛道 疫情期间,数千万学生的在家教育成为刚需,在线教育APP普遍获得爆发性增长。 05.生活服务、旅游出行等行业受冲击明显 疫情叠加春节假期影响,网民响应号召呆在家中,生活服务、旅游出行行业活跃用户 规模出现明显下降。

在 用 户 规 模 增 量 方 面,手 机 游 戏、视 频 等 领 域 受 益 明 显 ;在 微 信 小 程 序 中,查 询 获 取 疫 情信息的实用工具、新闻资讯和生活服务类产品表现突出,在增量TOP50中占比达到 24%。快 手、抖 音 因 合 作 央 视 和 地 方 卫 视 春 晚,用 户 增 量 均 超 过 4 0 0 0 万,随 着 疫 情 的 持 续 发 展,社交、新闻资讯等平台是很多信息重要来源,用户增长明显。

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