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京东直播白皮书:商家版(55页)

行业报告下载 2020年05月01日 07:23 管理员

素材审核:频道资源相关素材,包括但不限于图片、文案、活动页等,需符合广告法, 且不可使用非授权字体和明星肖像等;广告素材美观,符合频道调性。 2)资源使用:同一活动不重复或连续多次申请,同一活动的定义包括但不限于文案相似、 图片相似、落地页相同,以免造成用户体验的困扰。 3)素材提交:所有申请和素材提报需按照规范和申请流程执行,在规定时间内进行反馈, 逾期会导致降级或资源取消,非紧急事项不接受临时需求。 4)用户体验:所有资源必须遵循用户体验至上原则,重点考虑用户体验,需各业务部门积 极配合进行优化和调整。

定位及目标:为有促销需求的商家提供资源导入和销售平台,通过京豆定向投放撬动中 腰部商家开播,打造用户观看直播低价购买的心智。同时多个低价产品刺激用户进入直播 间下单,高频次开播反向撬动商家场次和内容质量的提升。 2)资源扶持与参与要求 。京东直播频道资源扶持: ① 首页 tab 首行 2 坑位; ② 京东直播频道营销 tab; ③ 京东直播 banner。

品类:全品类,侧重扶持时尚、居家、消费品等;可打造直播营销生态化的品类; ②商品:a、商品价格需为 30 天内平台最低价;b、直播间设置 3-5 个底价秒杀 sku,让 用户有明显感知直播秒杀价; ③私域:店铺⾸⻚、商品详情⻚、商品高广词、客服自动回复等设置直播间链接入口,并在 入口图文表述清楚,对直播活动和利益点进行全面预告; ④推广:a、在京东平台投入资源费用用于效果及曝光投放;b、活动开始前一周,品牌在 双微等外宣途径为活动造势;c、如若涉及明星资源,明星工作室需做活动发声话题。

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