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化妆品行业报告:国货加速崛起(24页)

行业报告下载 2020年06月05日 06:56 管理员

2019 年美妆个护市场规模达到 4,777 亿,同比+13.8%。化妆品是近年来少数加速成长的消费行业 之一。根据欧睿数据的统计,美妆个护行业 2010-2019 年间市场规模年复合增速达 8.8%。受电商 购物节、直播带货等积极因素的带动,2016 年以来化妆品行业影响力、受众加速扩大,美妆个护市 场规模的同比增速回升至 10%以上。2019 年行业整体市场规模达 4,777 亿元,同比+13.8%。其中化妆品两大领域:2019 年护肤品规模达 2,444亿、同比+14.7%,彩妆规模达 552亿、同比+27.4%。 美妆个护行业包含化妆品、洗护、清洁等多个子行业,其中化妆品行业的两大领域:护肤品与彩妆 的规模增速均高于平均水平。护肤品市场较大但仍维持高增速,2019 年规模达 2,444 亿、同比+14.7%。 彩妆市场较小但发展更为迅猛,2019 年规模达 552 亿、同比+27.4%。

人均消费水平向美日韩等靠拢。从化妆品(护肤品+彩妆)的人均消费水平上看,2019 年我国人均 消费额仅为 31.1 美元/年,仅为美国的约 1/4,更是远低于文化相似的日韩地区(分别为 199.4、169.2 美元)。化妆品消费是经济发展到一定阶段,人们开始追求美丽和享受而逐渐产生的需求。我国目前 距全面建成小康社会仅一步之遥,预计各线城市、各年龄段的消费者对化妆品的需求日益增加。而 收入水平提升下消费也将持续升级,我国化妆品的人均消费水平有望继续向美日韩靠拢。

疫情冲击线下零售,化妆品韧性较强。2020 年一季度,新冠病毒疫情对全国零售行业造成严重冲击, 其中线下零售因商场关门、客流量大幅减少等原因而遭受更大的损失。化妆品行业大半销售仍在百 货、化妆品店、超市等线下渠道中进行,因此零售额增速也大幅下滑,1Q20 限额以上零售额同比 -13.2%,较 2019 年全年 12.6%的增速下滑了 25.8 个百分点。然而化妆品也显示出了较强的韧性, 同期社零总额下滑幅度高达 19%,而其他装扮消费如服装纺织品、金银珠宝等则分别下滑 32.2%、 37.7%,下滑幅度均远高于化妆品。

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