中国网络音频行业研究报告（44页）

2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%。 随着音频业务的不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，并且内容的种类也愈加丰富，推动用户付费收入 大幅增长。此外，音频内容的呈现模式和互动方式也愈发多样，音频直播模式的优化发展更是将用户打赏这一商业模式与 音频行业更好地结合起来，并为之持续赋能。全场景生态的深化发展更是为整个网络音频行业带来更多想象空间，将推动 网络音频行业市场规模进一步增长。网络音频独特媒介属性能够解放用户使用场景，吸引用户来通过收听音频的方式满足自身内容及娱乐需求。此外，音频业 务能够与其他众多场景生态打通，共同为用户提供音频类服务。目前各大音频平台不断拓展内容分发渠道，与手机厂商、 超级APP、智能音箱、互联网电视及OTT、智能家居及可穿戴设备等物联网、车联网厂商的主流品牌达成生态合作，通过 提供精品内容以及精细化的联合运营服务不断扩大音频用户覆盖面。 在这样的背景下，中国网络音频用户规模迎来了新一轮的增长，2019年中国网络音频用户规模达4.9亿，从而为行业的发 展注入了源源不断的活力。

中国网络音频行业经过多年的发展，整个行业运作越发成熟，多种商业模式正在逐步深化建构。从目前发展来看，网络音 频行业形成了以用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售等为主的商业模式，成为行业不断创新发展的坚定基石。通过 对行业及自身平台生态的积极建构，打通平台、内容及用户之间的盈利获取通道，并针对平台发展特色形成各有侧重的商 业发展模式，从而能够有效推动自身平台业务的可持续发展。网络音频因自身独特的媒介属性形成了类型多样的广告营销模式，成功彰显音频媒介优质的营销价值。就目前而言，网络 音频行业的主要广告类型包括以硬广和软广为主的两种模式。其中硬广包含开屏广告、贴片广告、banner广告、插屏广告 等，软广包含品牌对音频相关节目等内容进行冠名的形式、平台为品牌专门打造或开设品牌电台的模式、为品牌定制相关 节目展现品牌形象的模式以及将品牌信息进行内容植入的模式。随着网络音频的发展，整个广告营销模式根据玩法的探索 和创新呈现出越来越多的形式和特征。