服饰行业报告：线上复苏之路（58页）

行业报告下载 2020年09月11日 07:09 管理员

服饰行业供应链效率差异较大，虽然快时尚品牌提速明显，但设计到上架周期依然很难赶上用户关注趋势的变化；服饰行业季节性强，男女装各细分品类的热度周期更迭较快，线上热点有利于提前预判消费心理、掌握畅销品趋势，指导生产和订货。2020年上半年，随着疫情缓解和夏季来临，休闲舒适、显瘦百搭的T恤、牛仔裤、短裤等成为男装市场需求高增的TOP品类，舒适、百搭的穿衣诉求进一步唤起了用户对于服饰功能性的要求，如透气、吸汗、显高等。同时，重点聚焦型男、潮男、白领上班族的消费心理，在男装市场尤为明显。随着季节的变化以及线下活动的恢复，女性用户对于清爽、时尚的下装品类需求高涨，裙装、裤装关注占比超过7成。对美的执着与挑剔，决定了女性用户对显瘦遮肉、防晒防水、新品上市的高度关注，同时，大码、小个子等个性化需求也进一步升级，女装市场逐渐走向人群精益化。

2020年上半年，在经历了新冠疫情的爆发与恢复，人们运动热情提高，运动鞋、运动套装、运动衣的内容关注度均得到明显增长。运动鞋服也不再仅限于运动的场景，休闲易搭特质也让运动鞋服具备了生活化、通勤化的场景特性，运动时尚也成为职场白领通勤必备童装市场除了对于传统的舒适、防护等功能性要求之外，时尚化也成为越来越多家长们关注的热点。“同款风”正是其中的一个代表，备受喜欢的亲子同款以及 IP同款，成为许多宝妈们的心头好，同时童装也不断在模仿成衣流行款式，如防晒衣，打底裤，连体衣等，风格多元化，紧跟时尚潮流。

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