中国虚拟现实内容行业报告（28页）

虚拟现实内容行业产业链关系概述 上游：硬件供应企业、软件供应企业为中游企业提供制作内容所需高性能计算机配件（CPU、GPU等）、360度全景摄像机、特殊效果制作引擎等必要硬件设施。 相对内容制作过程所耗费人力及其他成本，软、硬件材料成本较低，单位VR内容产品软件、硬件材料成本不足总成本1/10。 中游：内容开发企业负责设计、测试、优化、推广各类作品，或与企业客户合作，提供定制化服务。实力较强的内容开发团队可参与大型作品创作，或加大投 入改善内容交互模式。未来随终端设备优化，中游企业或加大资本投入，虚拟现实内容特点从“短、平、快”过渡至大型、精致、复杂。 下游：主体包括平台运营商及各类终端用户（机构、个体消费者）。平台运营企业为中游创作企业触达终端用户搭建渠道，其业务分成约占内容产品收益10% 或更高。终端用户类型多样，市场需求随5G网络、云服务等领域发展趋于多元化，应用场景或于远期拓展至生产、通信等各方面。

教育内容企业：中游企业开发泛教育内容覆盖K12学科教育、高校教育、职业培训、技能培训（装备拆装、维修）等领域，在形式上包括课件、互动课堂 等。教育内容开发企业可通过传统渠道商向下游各类教育、培训机构提供产品和服务。教育内容实用度高，初步受到市场认可。该类企业数量增长较快，约占 中游所有虚拟现实内容企业数量近40%。 （2）游戏内容企业：游戏内容开发企业数量显著多于其他类别企业，占中游企业总数量比重超50%。游戏内容开发对虚拟现实技术进步起到强带动作用。中游 大厂布局游戏内容多投入大量资金、人力，着眼于开发大型、复杂游戏。中小型企业布局虚拟现实游戏内容多选择简单题材，追求短期收益。大厂可基于中小 企业试错经验提高内容交互水平，将成为行业远期技术进步中坚力量。 （3）影视内容企业：虚拟现实影视摄制成本约为常规视频摄制成本1.2倍至1.5倍。其中，摄像机等硬件成本无本质升级。演员、道具、服装、场景则耗费高额 成本。受制于市场体量，现阶段影视内容企业不适于开发成本过高的影视内容，更应集中做好“短、平、快”内容，发挥虚拟现实优势，在覆盖现有市场需求 基础上逐步扩大用户基数。 （4）定制化内容企业：定制化内容市场需求量稳步增长，近5年内该细分市场规模年平均增速为3倍至5倍。相对其他类别内容，定制类内容开发成本较低，单 位项目报价约在50万元至100万元之间，开发成本相对其他类别内容降低约50%。中国定制化内容开发企业数量增长较快，部分游戏内容企业为提高市场占有 率，保持团队规模，选择抽出中层技术团队涉足定制化项目。 （5）其他内容企业：其他细分企业可提供虚拟现实广告、宣传片、展览展陈、数据可视化内容等。该类企业数量占中游企业总数量约5%。