中国电梯广告行业研究报告（30页）

行业报告下载 2020年09月30日 06:06 管理员

受益于数字化、人工智能、大数据等技术的日益完善与成熟，中国电梯广告行业将迭代更新，行业发展进程持续加速。一方面，在全息投影技术革新趋势下，电梯广告的展示形式将更加多元化与优质化，受众观看广告内容体验感不断提升。另一方面在 5G 技术引领下，电梯视频广告的传输速度将提速，并且广告画面清晰度大大提高，提升受众的观看体验，提高广告主产品的营销推广效果。沙利文预测，至 2023 年中国电梯广告行业市场规模将增至 4,712.4 亿元。中国电梯广告行业的产业链由上游参与者资源与设备提供商，中游参与者电梯广告运营企业，以及下游参与者广告主组成（见图 2-2）。上游的资源与设备提供商主要为电梯广告运营企业提供业务开展所需的电梯媒体资源与基础设备服务。中游的电梯广告运营企业为下游广告主提供广告策划、发布等服务。

中国电梯广告行业的上游主体包括电梯媒体资源供应商、海报框架设备供应商、数字电视电视供应商、投影设备供应商等，主要为中游电梯广告运营企业提供电梯广告媒体资源、平面海报框架、数字电视的整机与面板设备、投影设备等产品服务。其中平面海报框架市场较为分散，行业集中度较低，电梯广告运营企业通常以按需采购形式购买框架设备。电梯媒体资源供应商包括住宅楼、商务楼、商业楼等楼宇开发商或物业企业，典型代表企业为保利物业、万科物业、中海物业、绿城服务等，主要为电梯广告运营企业提供电梯媒体资源服务。当前中国楼宇物业参与者众多，单一物业企业占领电梯媒体资源市场份额相对有限，电梯媒体资源行业集中度较低。电梯媒体资源的地理位置、面向的消费群体的层级等因素决定着广告投放的效果，亦是电梯广告运营企业的核心竞争力。

数字电视设备供应商分为整机供应商和面板供应商两大类。整机供应商为中游电梯广告运营企业提供外观舒适、设计结构合理、安装方便快捷的数字电视设备，典型代表厂商为长虹、康佳等。以友达光电、京东方、中电熊猫等为代表的面板厂商，主要向电梯广告运营企业提供单一的显示屏产品，方便电梯广告运营企业自主定制数字电视外观，以及后期运营维护。在封闭性的空间里，数字电视设备的散热性能以及网络数据传输能力尤其重要，是电梯广告运营企业衡量数字电视设备提供商实力的重要因素。投影设备供应主要由电梯广告运营企业自主研发生产，典型代表企业为梯影传媒、光学传媒等。电梯广告运营企业投入精力研发生产投影设备，能根据行业的实际运营情况，及时改善投影设备的外观、投射类型等指标，强化设备性能；并且能根据广告主需求，植入相应的传感器、信息采集系统等，以更加智能化、数字化的形式向广告主提供广告发布服务。在技术持续创新发展背景下，投影设备的体积、外观、数据采集能力、画面呈现能力等指数将进一步优化升级，为中游企业提供高品质的基础设备服务。

中国电梯广告行业研究报告（30页）