玩具行业报告：国内需求扩张（29页）

行业报告下载 2020年12月12日 06:47 管理员

我国玩具市场逐步扭转颓势。受疫情等因素影响，今年1- 6月中国玩具出口出现负增长，1-2月同比下降26.8%， 3-6月的下滑趋势逐渐收窄，7，8月出口额实现反超。从今年上半年的玩具企业注册量来看，在生产转型、销售扩容、电商加持等方式多管齐下，加之疫情好转，2020年4 月全国玩具企业注册量为12.4万家，较3月环比增长19%，相比于疫情爆发的1、2月增长明显。玩具渠道逐步往线上倾斜。根据泡泡玛特招股说明书，泡泡玛特线上渠道2019年收入5.39亿元，近三年复合增长率 331.1%。20年疫情加速数字化进程，从其网上消费的频率上看，网购从之前服饰、电子品、快消品等渗透到了食品、饮料、生鲜等方面，玩具线上消费同样也是大势所趋。

今年疫情爆发后，促使更多的人网上购物，预计未来产品网上销售的比例会有更快增长。我国玩具平均消费仍有较大的增长潜力。①欧睿国际统计， 2018年我国家庭平均玩具消费支出为268.5元。这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊，即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距。②中国玩具和婴童用品协会统计，我国2019年0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，同比增长8%，相较2018年299.5元上升 24元/人。居民收入增加，购买力提升，为家庭增加玩具消费奠定基础。根据国家统计局的数据表明，中国人均可支配收入从 2013年的18311元增长至2019年的30733元。居民可支配收入的提高有助于扩大国内市场对于玩具的需求。

适龄玩家数量稳定且人均消费水平提升是玩具行业发展的基本盘。国内玩具的消费人口基数大，儿童作为玩具消费主力军，具体来看，中国0-14岁儿童人口数量和占比从 2011年低点2.23亿人上升至19年达到2.35亿人。据我国 2019年0-14岁儿童人均玩具消费以及测算我国2019年0- 14岁儿童人口数量测算，19年我国0-14岁儿童消费规模约为2.35亿（2019儿童人口数量）*323.4元（2019儿童人均玩具消费支出）=760亿元，与前面内销市场规模760 亿基本一致。玩具的需求和消费意愿提高，极大地推动中国玩具行业的发展。根据中国玩具和婴童用品协会的报告，59.4%的受访消费者计划2020年增加购买玩具的支出，12.2%的受访消费者计划2020年减少购买玩具的支出。这一统计数据表明我国人均玩具消费仍未饱和，有着进一步的上升空间。 K12玩具受众与消费人群理论上是分割的，受众是儿童，消费是家长。在知识型消费的驱动下，85后和90后父母更偏好早教、智能玩具。根据母婴研究院数据显示，2018年11月—2019年10月，解锁/迷宫/魔方/智力玩具、户外运动/休闲玩具增速较高。据巨量算数统计表明，儿童玩具相关视频在抖音的播放量、点赞率以及相关视频量在母婴类视频中从 2019Q4的第三位上升到2020Q1榜首。《中国内地玩具消费调查》显示为孩子带来快乐、益智与锻炼、开发孩子能力是家长作出购买决策的驱动因素。

玩具行业报告：国内需求扩张（29页）