中国美好消费趋势报告（69页）

行业报告下载 2020年12月08日 07:16 管理员

消费在国民经济中发挥越来越重要的作用。在国内外经济形式复杂多变背景下，中国经济由出口、投资主导型向消费主导型转变。中国拥有 1 4 亿人口，中国消费市场是全球第二大消费市场，2019年，中国社会消费品零售总额突破40万亿元关口，最终消费支出对经济增长的贡献率保持在60%左右，消费连续6年成为拉动经济增长的第一引擎。供给侧改革后，消费品向高端、高附加值、可持续方向升级。随着居民收入水平的提高，中国迎来了消费升级的窗口期，对于消费品品质要求提升以及庞大的市场需求下，各种品牌提供更加具有品质的商品迎合消费者口味。消费者对健康、可持续的追求，让品牌意识更加普及，助推消费品进一步走向高端。 2020年政府工作报告对消费发展作出重要指示：要深化供给侧结构性改革，突出民生导向，使提振消费与扩大投资有效结合、相互促进。启动供给侧改革，正从生产、供给端入手，生产高端、高附加值、环保绿色的产品，依靠创新驱动，满足居民的消费需求，为创造美好生活而发力。中国是全球第二大消费市场，消费者和企业都需要建立责任意识。然而在追求美好消费的时候，出现了消费主义抬头现象。消费主义带来的不美好现象的产生，对美好生活和经济发展有制约性。

我们需关注到这类现象背后产生的原因与负面影响。部分年轻的消费人群存在为了懒惰而消费的问题或肆无泛滥的盲目消费，造成大量不必要的支出，或者错误估计了自己的真实消费能力，容易成为“隐形贫困人口”，或因过度消费对环境造成负担；又或者对自我价值认知不足，过度看重外界看法，忽略了自己的真实需求，无法产生美好体验。因此，消费者需要把握消费的度，树立正确的向善的消费价值观，这也是在今天，我们为倡导美好消费而努力的意义之一。推广美好消费理念，全社会共同引导消费者认识自己，真正理性思考消费的价值。以来持续蔓延的新冠肺炎疫情就像强烈的催化剂，促使人们重新审视自己的生活、社会以及世界，尤其是年轻人开始对自我（生命），人与社会，人与地球有了更多的思虑和讨论。对健康、安全、绿色、连接（社区感），便捷（尤其是线上）有了更多的需求。人们的观念确确实实地发生了改变。欧莱雅与共益企业BottleDream共同发布了后疫情时代首个中国年轻人可持续观念与行动观察报告《2020个年轻人如何看2030：中国年轻人“明天观”报告》，（见下图）根据调查数字，75%的年轻人表示与过去相比，对社会问题的关注变多了，99%以上都认为当下的行动对明天的影响相当重要；除了意识提升外，90%以上的年轻人都以各种形式，参与到与社会问题、可持续发展有关的行动中，其中可持续消费、日常善意行动是年轻人选择频次更高的实践行动。

中国美好消费趋势报告（69页）